9月底，百度頒布了國內(nèi)首部搜索引擎營銷（SEM）行業(yè)標準。標準的出臺，不啻于在原本就不平靜的搜索引擎營銷市場投下了重磅炸彈，一時間，關(guān)于搜索引擎營銷行業(yè)標準的討論成了業(yè)內(nèi)熱點話題。繼而引發(fā)了對于中國搜索引擎營銷行業(yè)未來發(fā)展的大討論。眾人都在關(guān)注，到底誰將決定搜索引擎營銷市場的未來？
擁有精英化團隊的SEM企業(yè)將占得先機
真正意義上的搜索引擎營銷活動，需要高度的專業(yè)性。這里所說的專業(yè)性更多的是指要求團隊成員具有豐富的行業(yè)經(jīng)驗，甚至是跨行業(yè)經(jīng)驗、出色的數(shù)據(jù)分析能力、縝密的邏輯推理、這個團隊起碼要能既深刻理解網(wǎng)民搜索的行為習(xí)慣又要擁有很強的數(shù)據(jù)分析和統(tǒng)計能力，還要能妙筆生花寫出符合網(wǎng)民心理預(yù)期的廣告文案。
縱觀國內(nèi)搜索引擎營銷公司，擁有精英化團隊的SEM公司屈指可數(shù)，更多搜索引擎營銷公司依然還停留在從當年建網(wǎng)站、做流量的粗放式階段，即便有些擅于包裝的SEO公司剛剛“洗腳上田”，也改頭換面來做起了搜索引擎營銷，可是客戶只要將這樣的公司和真正的搜索引擎營銷公司效果比對，立分高下。
因此，對于企業(yè)主來說，選擇一個可靠的搜索引擎營銷公司進行合作，看看對方服務(wù)團隊的構(gòu)成，是否符合精英化的標準，是保證服務(wù)質(zhì)量不打折扣的大前提。而那些擁有精英化團隊的SEM企業(yè)必然能夠搶得市場的先機，獲得更多的商業(yè)機會。
工具——要效果優(yōu)化而不只是批處理
隨著國內(nèi)搜索引擎營銷行業(yè)的快速發(fā)展，國內(nèi)的一些SEM公司開發(fā)了針對大量關(guān)鍵詞的批量管理工具。然而批量管理只是第一步而不是結(jié)果；搜索引擎營銷工具的真正價值在于能夠真正幫助客戶提高SEM的投資回報率（ROI），批量管理工具只是實現(xiàn)這個最終目標的第一步。在美國和歐洲等搜索營銷發(fā)展比較成熟的地區(qū)，ROI優(yōu)化的工具系統(tǒng)已經(jīng)完全超越了批量管理的工具。
擁有搜索引擎營銷批量管理工具的SEM公司較之于沒有工具光靠人力的公司來說，顯然又更進了一步，但是批量管理工具不能“看上去很美”，如果能做到谷歌adwords編輯器（google自己研發(fā)的一款批量管理工具）那樣的用戶體驗才能真正幫到廣告主。廣告主千萬不能把某些包裝唬人，應(yīng)用效果很差的工具當作了寶貝。
SEM行業(yè)的發(fā)展，離不開自動化工具的不斷進步，一個不能研發(fā)自動優(yōu)化工具的SEM企業(yè)是難以提供高效的優(yōu)化服務(wù)，更無法構(gòu)筑競爭壁壘，必將被淘汰出局。
SEM——未來掌握在自己的手里
“搜索引擎營銷行業(yè)的競爭將越來越集中在人、工具、服務(wù)三者的綜合效果上，如果通過你的服務(wù)不能實現(xiàn)對客戶的承諾，客戶可能將永遠不會考慮與你合作，這個行業(yè)光靠吆喝解決不了本質(zhì)的問題，還得看效果”
國內(nèi)知名搜索引擎營銷顧問公司——博雅立方（www.CubeAd.com）的營銷總監(jiān)王馳宇對記者如此表示。他認為通過該公司近年來諸多案例證明，互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)、旅游、金融、游戲、教育培訓(xùn)、汽車、房地產(chǎn)等眾多行業(yè)，其網(wǎng)絡(luò)營銷部分已經(jīng)通過SEM獲得了驕人的業(yè)績提升，并且這些行業(yè)的企業(yè)主逐漸開始認識到SEM的價值潛力，并追加投放或者擴大網(wǎng)絡(luò)推廣的預(yù)算比例。
“2009年，對于很多企業(yè)將是一個重要的分水嶺，那些真正懂得搜索引擎營銷，懂得如何通過選擇優(yōu)秀的SEM服務(wù)商來提升其網(wǎng)絡(luò)廣告投資回報率的廣告主，在商業(yè)競爭中勝出的把握要大得多”王馳宇補充說。
