直營店擴張計劃，顯然意味著蘋果正加大其在中國市場的投入，而在一些經(jīng)銷商看來，渠道模式重塑帶來的則是“五味雜陳”。
“蘋果在中國如此龐大的開店計劃，對我們代理商的銷售肯定是有影響的�！鄙鲜黾呀芸萍�(上海)公司人士告訴記者，蘋果直營旗艦店不可避免地和通過代理商渠道銷售的蘋果產(chǎn)品形成了直接競爭，這在北京、上海這樣的一線城市體現(xiàn)得更加明顯。
“蘋果光在上海就要開3個店，這讓我們代理商不得不考慮重新布局自己的業(yè)務�！痹摷呀芸萍既耸勘硎荆O果旗艦店的規(guī)模、專業(yè)化程度都讓一些代理商感到威脅，他們擔心自己的生意會紛紛被蘋果旗艦店吸走。
而北京翰林匯信息產(chǎn)業(yè)公司負責蘋果代理業(yè)務的林小姐則表示，蘋果在北京和上海的旗艦店更多的還是承載展示、服務功能，并不能完全取代各級經(jīng)銷商的作用�！皹訖C展示的磨損很大。”林小姐告訴記者，在一些規(guī)模較小的經(jīng)銷商那里，用戶很難獲得足夠的機會親身試用蘋果的產(chǎn)品，而這些零星產(chǎn)品展示產(chǎn)生的消耗費用，也會攤薄經(jīng)銷商的利潤。
在旗艦店擴張的同時，蘋果仍然在增加中國的授權零售商數(shù)量，今年第一季度，蘋果新增了800家授權零售商，使總數(shù)達到了2000家。
“我相信蘋果在中國的銷售渠道會很快有一些梳理和調整�！睏畋蛘J為，蘋果的中國公司應該被授予更多的權力，好讓他們能夠根據(jù)中國市場的實際情況，更好地制定銷售策略，“在這一點上，蘋果顯然還有許多事情要做”。
