1999年，盛大網(wǎng)絡(luò)還只有5名員工的時候，陳天橋曾扛著自己做的招聘板，乘火車到南京大學(xué)招畢業(yè)生，說“盛大要做網(wǎng)絡(luò)迪斯尼”，無人理睬。十年之后，陳天橋夢想漸進(jìn)。
經(jīng)《中國經(jīng)營報》記者了解，盛大已低調(diào)成立一家專注旅游業(yè)務(wù)的公司，這個平臺里包含了基于“云技術(shù)”下的創(chuàng)新旅游服務(wù)和多處投資龐大的主題娛樂項(xiàng)目計(jì)劃。為此，陳天橋已經(jīng)將業(yè)內(nèi)一批“精兵強(qiáng)將”招至麾下。
這也將是陳天橋“網(wǎng)絡(luò)迪斯尼”計(jì)劃中，形式上最為接近迪斯尼的一塊拼圖。
低調(diào)招兵 高調(diào)“征地”
2010年4月下旬，盛大登在上海本地媒體和部分招聘網(wǎng)站上的招聘信息顯示，一家名為“云游天地”的公司，開出百萬年薪招聘首席旅游官(CTO)，公司為其提供全年12次以上前往世界各地旅游的機(jī)會。
據(jù)悉，天涯社區(qū)原執(zhí)行總編宋錚已經(jīng)為這個項(xiàng)目來上海長達(dá)半年之久，騰訊公司原運(yùn)維總監(jiān)胡茂華也將出任這個新公司的高管。此外，華為旗下SNS網(wǎng)站——愛米網(wǎng)負(fù)責(zé)人猛小蛇已于2009年年底離職，投奔到這個項(xiàng)目。
5月5日，云游天地有關(guān)負(fù)責(zé)人向《中國經(jīng)營報》記者證實(shí)了這一消息，稱這家公司將是盛大旅游業(yè)務(wù)的主要載體，宋錚將出任這家公司的首席運(yùn)營官（COO）。
一位熟悉盛大旅游項(xiàng)目的人士表示，由于這家公司現(xiàn)在還處于前期準(zhǔn)備階段，很多事情還有不確定性，其中包括其他公司高管的具體任命，還有盛大最終是否決定將主題公園等諸多線下旅游業(yè)務(wù)打包到這家公司等。
這家公司的業(yè)務(wù)模式也將區(qū)別于傳統(tǒng)的旅游中介或者風(fēng)景區(qū)。該人士解釋稱，“將通過‘云服務(wù)’連接線上和線下的旅游解決方案,形成對旅游全過程的服務(wù)整合�！睋�(jù)記者了解，由于云游天地的高管團(tuán)隊(duì)多來自互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，盛大的旅游業(yè)務(wù)很可能將以SNS網(wǎng)站的形式出現(xiàn)，以整合其旅游業(yè)務(wù)的社交、營銷等資源。
隨著盛大主要旅游業(yè)務(wù)載體的確立，其一系列大手筆的線下投入就有了符合邏輯的解釋。
而在2009年4月和11月，盛大先后宣布了在浙江龍穿峽建立《永恒之塔》為主題的景區(qū)以及在江蘇省無錫市建設(shè)一個主題公園的計(jì)劃。盛大之前在發(fā)布2009財年財報期間，陳天橋也已透露,盛大“正計(jì)劃使用新技術(shù),創(chuàng)新性地進(jìn)入傳統(tǒng)的旅游業(yè)務(wù)”。
陳天橋眼花繚亂的一盤棋
“公園里是盛大網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家，游客如同身臨網(wǎng)游中的某個場景，自己與游戲里的人物對等，現(xiàn)實(shí)中的某個發(fā)現(xiàn)與虛擬網(wǎng)游中的任務(wù)對接，多像迪斯尼！”一位長期關(guān)注盛大發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)觀察人士在猜測盛大進(jìn)入旅游業(yè)的“玩法”時表示，盛大為數(shù)眾多的游戲玩家或?qū)⒊蔀槠渎糜螛I(yè)務(wù)的主要客戶群。
五季咨詢合伙人洪波說，盛大這些年通過網(wǎng)游業(yè)務(wù)積累了大量的現(xiàn)金，現(xiàn)在陳天橋開始利用這些現(xiàn)金為盛大的未來布局了。無論是盛大之前收購的文學(xué)、音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)，還是現(xiàn)在打算進(jìn)入的旅游行業(yè)，都是陳天橋著眼長遠(yuǎn)布下的棋子。
在過去的兩年里，陳天橋則下出了令人眼花繚亂的一盤棋。
2008年7月，女性文學(xué)網(wǎng)站紅袖添香和晉江文學(xué)，與早已收入囊中的起點(diǎn)中文網(wǎng)被打包成盛大文學(xué)，新浪副總編輯侯小強(qiáng)出任CEO。2009年7月，盛大網(wǎng)絡(luò)收購納斯達(dá)克上市公司華友世紀(jì)51%股份，獲得6家唱片公司和中國音樂市場1/8的份額。隨后的幾個月，盛大又先后成立影業(yè)公司、合并視頻網(wǎng)站酷6、重啟純文學(xué)網(wǎng)站“榕樹下”。
至此，各方才意識到陳天橋這一次次并購下的良苦用心。一位行業(yè)人士在描述盛大未來的產(chǎn)業(yè)鏈時曾表示：以盛大文學(xué)為起點(diǎn)，優(yōu)秀的小說可以出書、可以做成網(wǎng)游登陸盛大游戲、可以作為劇本在盛世影業(yè)拍成影視產(chǎn)品，然后通過酷6的渠道傳播。
這時的盛大，離迪斯尼只差一個主題公園了。
還缺一只米老鼠
洪波表示，盛大此時進(jìn)入旅游業(yè)似乎有充分的理由：他們擁有龐大的玩家隊(duì)伍，這群人未來都可能成為其旅游業(yè)務(wù)的客戶。
