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對于一般公司來說使用網(wǎng)絡(luò)營銷可能不會這么極端，但考慮到中國目前已經(jīng)擁有將近1億的互聯(lián)網(wǎng)用戶，網(wǎng)絡(luò)營銷至少可以成為企業(yè)營銷方面一個十分重要的補(bǔ)充。別忘了，電視發(fā)展了這么多年，在全國也只有10億觀眾�！�
四、網(wǎng)絡(luò)營銷沒有傳統(tǒng)營銷方式有效
如果僅僅建立一個網(wǎng)站，把它擺在那兒“守株待兔”，等待消費(fèi)者自投落網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)營銷可能是沒有傳統(tǒng)的營銷方式有效。但如果考慮到前面所說的，在專業(yè)公司的支持下，客戶公司能把網(wǎng)絡(luò)營銷的方方面面都做得很細(xì)致，網(wǎng)絡(luò)營銷就有著很多傳統(tǒng)營銷方式所不能比擬的優(yōu)勢。
首先是其傳播的廣泛性和快速性。網(wǎng)站等基礎(chǔ)設(shè)施建立齊全，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、網(wǎng)絡(luò)搜索等外部環(huán)境按部就班后，全國乃至全球的網(wǎng)民都可以在第一時間了解到公司的信息，全面、深入地關(guān)注公司新產(chǎn)品、新服務(wù)方方面面的信息，這是公司能夠利用網(wǎng)絡(luò)營銷的力量“無限延長”企業(yè)的觸角。
其次是網(wǎng)絡(luò)營銷的互動性。通過留言板等工具，消費(fèi)者可以與客戶公司實(shí)時、自由交換自己的意見，并促使客戶公司在第一時間改進(jìn)自己的產(chǎn)品或服務(wù)，遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)電視廣告方式的單向傳遞效果。
此外，網(wǎng)絡(luò)營銷成本的可監(jiān)測性（如利用點(diǎn)擊率來進(jìn)行監(jiān)測）也是一個很大的優(yōu)勢。目前較傳統(tǒng)營銷方式如電視或平面媒體廣告來說，網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用較低也是一個不爭的事實(shí)�！�
五、網(wǎng)絡(luò)營銷是萬能的
理解了一些基本的概念之后，也要防止對網(wǎng)絡(luò)營銷的期望走向另一個誤區(qū)，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷是萬能的。雖然目前來說互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為“第四媒體”，并且有發(fā)展愈來愈猛的勢頭，但就像電視不能全部取代廣播、報紙、雜志一樣，網(wǎng)絡(luò)營銷方式也不能最終取代電視、雜志、廣播等傳統(tǒng)營銷方式。各種營銷方式覆蓋的人群及目標(biāo)客戶都各有側(cè)重，各自優(yōu)勢互補(bǔ)。大家應(yīng)該認(rèn)識到，互聯(lián)網(wǎng)只是一個工具，工具永遠(yuǎn)不是萬能的，只有使用這個工具的人開動腦筋，用心去學(xué)，才能發(fā)揮這個工具最大的性能。
另一方面，未來幾年，我國網(wǎng)絡(luò)營銷中介市場的爭奪也將達(dá)到一個白熱化的境地。作為企業(yè)，在洞悉了網(wǎng)絡(luò)營銷方式對消費(fèi)者行為的真正影響后，反而要靜觀其變，在五花八門、魚龍混雜的網(wǎng)絡(luò)營銷工具中做出對自己最為有利的選擇。萬變不離其宗，還是那句話：“不管是什么營銷工具，效果都是惟一的檢驗標(biāo)準(zhǔn)！” |
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