5月31日，聯(lián)想發(fā)布“小屏超旗艦”手機(jī)ZUK Z2，這款搭載驍龍820平臺(tái)的旗艦機(jī)型一經(jīng)亮相即獲得媒體和粉絲們的高度好評(píng)。
聯(lián)想ZUK在不久前發(fā)布Z2 Pro手機(jī)時(shí)，即憑借“九大世界第一”一鳴驚人，此次發(fā)布的Z2與Z2 Pro一脈相承，不僅設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約經(jīng)典、配置過(guò)硬、性能彪悍，而且可以說(shuō)是市面上最超值的驍龍820旗艦機(jī)型。
蘇寧作為聯(lián)想ZUK的戰(zhàn)略合作伙伴，在Z2手機(jī)發(fā)布會(huì)結(jié)束后第一時(shí)間攜手聯(lián)想ZUK啟動(dòng)了新品預(yù)約，6月7日將開(kāi)放首輪購(gòu)買(mǎi)。人氣極高的另一款Z2系列新品 聯(lián)想ZUK Z2 Pro也登陸了蘇寧線上線下渠道。
聯(lián)想攜小屏超旗艦殺回手機(jī)圈 對(duì)行業(yè)意義深遠(yuǎn)
（聯(lián)想“小屏超旗艦”手機(jī)ZUK Z2面世）
隨著手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，互聯(lián)網(wǎng)渠道的弊端已經(jīng)開(kāi)始逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。就線上渠道來(lái)說(shuō)，消息發(fā)布的時(shí)效性極強(qiáng)，通達(dá)度也較廣，能夠獲得幾乎無(wú)邊界的宣傳效果;而線下渠道在覆蓋面上稍差一些，但帶來(lái)的真切體驗(yàn)是線上渠道所無(wú)法比擬的。另一方面，針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，競(jìng)爭(zhēng)的同質(zhì)化表現(xiàn)在硬件配置的趨同與產(chǎn)品體驗(yàn)的趨同，消費(fèi)者已經(jīng)很難在產(chǎn)品上找到興奮點(diǎn)。在這樣的情況下，線下渠道的高度參與感就是拓展產(chǎn)品體驗(yàn)的新途徑。
聯(lián)想牽手線下渠道王者蘇寧本次發(fā)售的ZUK Z2系列新品恰恰與“回歸線下”這一市場(chǎng)規(guī)律相契合。有規(guī)模、有實(shí)力、有溢價(jià)能力的品牌最終都要回到“線上+線下”的雙重渠道上來(lái)，線上渠道注重消息的敏感性與支付的便利性，線下渠道強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的親身體驗(yàn)與品牌的氛圍營(yíng)造，只有這樣才能提升品牌的市場(chǎng)覆蓋面。
回過(guò)頭來(lái)，我們?cè)倏绰?lián)想為何將其回歸手機(jī)圈的一款重要產(chǎn)品交給蘇寧來(lái)運(yùn)作，似乎有了答案。聯(lián)想看見(jiàn)了線下支撐的價(jià)值，希望通過(guò)與蘇寧的結(jié)合，在其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前搶占線下市場(chǎng)，完成一次突襲。而看看國(guó)內(nèi)目前的線下市場(chǎng)，蘇寧確實(shí)是不二選擇。
而成功轉(zhuǎn)型的蘇寧，目前其線下?lián)碛?600多家蘇寧實(shí)體店和近1300多家直營(yíng)店，已經(jīng)成為溝通城鄉(xiāng)、虛實(shí)結(jié)合的高速公路，接納需求，輸出服務(wù)。
聯(lián)手蘇寧意在搶占線下先機(jī)
（聯(lián)想新品6月7日將開(kāi)放首輪搶購(gòu)）
回首過(guò)去，我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)正向一個(gè)趨于平緩的局面發(fā)展。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的最終結(jié)果就是優(yōu)勝劣汰，那些從用戶需求出發(fā)、真正以用戶為中心能夠抓住消費(fèi)者心理的、能夠把握消費(fèi)者需求的品牌能夠存活下來(lái)，而那些一味模仿、一味追隨的將難以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的壓力。
在市場(chǎng)不成熟的階段，對(duì)高端品牌的模仿可以在用戶群體中形成一種噱頭，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注;而在市場(chǎng)成熟的階段，用戶對(duì)于高端品牌的認(rèn)知已經(jīng)形成，對(duì)手機(jī)品牌也已有自身判斷，這驅(qū)動(dòng)用戶對(duì)于模仿的一種內(nèi)心抵觸。
在創(chuàng)新能力不強(qiáng)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者反而對(duì)創(chuàng)新能力呼聲更高。這也要求各大品牌拋棄堆砌硬件的做法，轉(zhuǎn)而將眼光集中到如何更好地為用戶創(chuàng)造新體驗(yàn)上來(lái)。
2016年將是行業(yè)洗牌進(jìn)一步加深的一年，消費(fèi)者將更加關(guān)注品質(zhì)，廠商則要拼理念、拼創(chuàng)新、更要拼渠道，尤其是蘊(yùn)藏巨大市場(chǎng)潛能的線下渠道，這將大大增加品牌的議價(jià)能力。
誰(shuí)先搶占線下，誰(shuí)就掌握主動(dòng)權(quán)，市場(chǎng)也會(huì)逐步形成，不再以渠道來(lái)劃分手機(jī)品牌的時(shí)代，單純談?wù)摼�上或線下已經(jīng)沒(méi)有意義，全渠道運(yùn)營(yíng)時(shí)代將到來(lái)。 |
