“百度有啊”上線了.與百度以前的很多產(chǎn)品如百度Hi 和百度百科一樣,人們不難發(fā)現(xiàn)與它類似的網(wǎng)站.百度繼續(xù)著自己一貫的“創(chuàng)新”.
百度進軍C2C網(wǎng)絡購物市場的消息已經(jīng)流傳了很久了,但直到9月淘寶“驅(qū)逐”百度蜘蛛,撤下站內(nèi)所有百度廣告,作出一副強硬的姿態(tài)時,這場龐大的對決才又吸引了人們的注意力.10月28日,百度的網(wǎng)絡購物平臺正式上線,名為“百度有啊”.很快地,網(wǎng)民就用自己的智慧將“有啊”和百度其他產(chǎn)品聯(lián)系了起來:“你不知道,百度知道;你沒有嗎? 百度有啊!”
“有啊”上線的第一天,訪問量超過了400 萬.在百度的各種鼓勵政策下,各色賣家為它貢獻了近200 萬件上架商品.根據(jù)現(xiàn)有的公開數(shù)據(jù),淘寶網(wǎng)在上線100 天后,日訪問量也只達到了155 萬,上架商品則僅有9 萬多件.雖然時過境遷,互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模已經(jīng)不可同日而語,但作為一個全新的平臺,百度在起步階段已經(jīng)獲得了一個很好的結(jié)果.
不能忽視的另一個跡象是,在這個鼓勵嘗鮮、新品層出不窮的網(wǎng)絡時代,一個產(chǎn)品起步階段的好表現(xiàn)的價值正在縮水.從百度Hi 到Google的Chrome 瀏覽器,都證明了很多人不會在一件新產(chǎn)品上耗費太多時間和精力.
“有啊”能打破這個新“規(guī)律”嗎?從一個購物網(wǎng)站的“標準配置”上來說,或者是對比其競爭對手/ 抄襲對象淘寶網(wǎng),“有啊”已經(jīng)萬事俱備.除了相似度極高的網(wǎng)站界面(配以“只要使用過同類網(wǎng)站就能輕松上手”的宣傳語)之外,在賣家買家溝通時有百度 Hi(對應淘寶旺旺),最重要的支付環(huán)節(jié)則有剛剛推出的“百付寶”(對應支付寶).在這里,使用過淘寶網(wǎng)的買家的確可以很輕松地完成交易.百度接下來要做的,是把淘寶網(wǎng)的賣家(尤其是高信用度、有固定客戶群體的大賣家)吸引過來.在這一階段,百度的主要舉措是為率先入駐“有啊”的賣家增添一些榮譽稱號,與淘寶網(wǎng)首戰(zhàn)易趣的戰(zhàn)術相似.同時,“有啊”的新手指南里提供了搬家工具,最大程度地方便了希望增開分店的淘寶賣家.
可以預見的是,很多淘寶賣家應該不會拒絕多一個幾乎無需成本的分店,尤其是那些專職打理淘寶店鋪的職業(yè)賣家.所以至少在爭奪賣家這一個環(huán)節(jié)上,“有啊”還是具備優(yōu)勢的.那么買家呢?百度有什么?搜索引擎.如果百度在搜索結(jié)果頁面或是其右邊欄上直接建立與“有啊”的聯(lián)系,那么新買家毫無疑問會快速涌入.不要忘了當年淘寶網(wǎng)擊敗易趣,除了免費之外,另一個重要的原因就是不僅搶奪現(xiàn)有用戶,更重視對新用戶的開發(fā).
如果“百度有啊”成功了會怎么樣?對于用戶而言,有競爭當然永遠都是好事.比如你可以期待淘寶網(wǎng)的客服電話不再那么難以打通,遇到交易糾紛時盡管知道理在自己這邊,但仍然惴惴不安地等待淘寶的“判決”……但是總的來說,看看“有啊”的整個設計概念和推廣過程,多少有點疑問,這樣一場相似度過高的競爭,對于用戶來說真的有意義嗎? |
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