“百度有啊”上線了.與百度以前的很多產(chǎn)品如百度Hi 和百度百科一樣,人們不難發(fā)現(xiàn)與它類(lèi)似的網(wǎng)站.百度繼續(xù)著自己一貫的“創(chuàng)新”.
百度進(jìn)軍C2C網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的消息已經(jīng)流傳了很久了,但直到9月淘寶“驅(qū)逐”百度蜘蛛,撤下站內(nèi)所有百度廣告,作出一副強(qiáng)硬的姿態(tài)時(shí),這場(chǎng)龐大的對(duì)決才又吸引了人們的注意力.10月28日,百度的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)正式上線,名為“百度有啊”.很快地,網(wǎng)民就用自己的智慧將“有啊”和百度其他產(chǎn)品聯(lián)系了起來(lái):“你不知道,百度知道;你沒(méi)有嗎? 百度有啊!”
“有啊”上線的第一天,訪問(wèn)量超過(guò)了400 萬(wàn).在百度的各種鼓勵(lì)政策下,各色賣(mài)家為它貢獻(xiàn)了近200 萬(wàn)件上架商品.根據(jù)現(xiàn)有的公開(kāi)數(shù)據(jù),淘寶網(wǎng)在上線100 天后,日訪問(wèn)量也只達(dá)到了155 萬(wàn),上架商品則僅有9 萬(wàn)多件.雖然時(shí)過(guò)境遷,互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模已經(jīng)不可同日而語(yǔ),但作為一個(gè)全新的平臺(tái),百度在起步階段已經(jīng)獲得了一個(gè)很好的結(jié)果.
不能忽視的另一個(gè)跡象是,在這個(gè)鼓勵(lì)嘗鮮、新品層出不窮的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,一個(gè)產(chǎn)品起步階段的好表現(xiàn)的價(jià)值正在縮水.從百度Hi 到Google的Chrome 瀏覽器,都證明了很多人不會(huì)在一件新產(chǎn)品上耗費(fèi)太多時(shí)間和精力.
“有啊”能打破這個(gè)新“規(guī)律”嗎?從一個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站的“標(biāo)準(zhǔn)配置”上來(lái)說(shuō),或者是對(duì)比其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手/ 抄襲對(duì)象淘寶網(wǎng),“有啊”已經(jīng)萬(wàn)事俱備.除了相似度極高的網(wǎng)站界面(配以“只要使用過(guò)同類(lèi)網(wǎng)站就能輕松上手”的宣傳語(yǔ))之外,在賣(mài)家買(mǎi)家溝通時(shí)有百度 Hi(對(duì)應(yīng)淘寶旺旺),最重要的支付環(huán)節(jié)則有剛剛推出的“百付寶”(對(duì)應(yīng)支付寶).在這里,使用過(guò)淘寶網(wǎng)的買(mǎi)家的確可以很輕松地完成交易.百度接下來(lái)要做的,是把淘寶網(wǎng)的賣(mài)家(尤其是高信用度、有固定客戶(hù)群體的大賣(mài)家)吸引過(guò)來(lái).在這一階段,百度的主要舉措是為率先入駐“有啊”的賣(mài)家增添一些榮譽(yù)稱(chēng)號(hào),與淘寶網(wǎng)首戰(zhàn)易趣的戰(zhàn)術(shù)相似.同時(shí),“有啊”的新手指南里提供了搬家工具,最大程度地方便了希望增開(kāi)分店的淘寶賣(mài)家.
可以預(yù)見(jiàn)的是,很多淘寶賣(mài)家應(yīng)該不會(huì)拒絕多一個(gè)幾乎無(wú)需成本的分店,尤其是那些專(zhuān)職打理淘寶店鋪的職業(yè)賣(mài)家.所以至少在爭(zhēng)奪賣(mài)家這一個(gè)環(huán)節(jié)上,“有啊”還是具備優(yōu)勢(shì)的.那么買(mǎi)家呢?百度有什么?搜索引擎.如果百度在搜索結(jié)果頁(yè)面或是其右邊欄上直接建立與“有啊”的聯(lián)系,那么新買(mǎi)家毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)快速涌入.不要忘了當(dāng)年淘寶網(wǎng)擊敗易趣,除了免費(fèi)之外,另一個(gè)重要的原因就是不僅搶奪現(xiàn)有用戶(hù),更重視對(duì)新用戶(hù)的開(kāi)發(fā).
如果“百度有啊”成功了會(huì)怎么樣?對(duì)于用戶(hù)而言,有競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)然永遠(yuǎn)都是好事.比如你可以期待淘寶網(wǎng)的客服電話(huà)不再那么難以打通,遇到交易糾紛時(shí)盡管知道理在自己這邊,但仍然惴惴不安地等待淘寶的“判決”……但是總的來(lái)說(shuō),看看“有啊”的整個(gè)設(shè)計(jì)概念和推廣過(guò)程,多少有點(diǎn)疑問(wèn),這樣一場(chǎng)相似度過(guò)高的競(jìng)爭(zhēng),對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)真的有意義嗎? |
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