一場突如其來的疫情,打破了線下實體經濟生態(tài),反而助推了線上經濟快速發(fā)展。近日,土巴兔公布了2020年部分Q1數據,其中針對裝企在線營銷的店鋪寶業(yè)務(以下簡稱“網店”)數據格外亮眼。
值得注意的是,今年一季度,通過土巴兔平臺進入裝企網店的訪客數同比銳增了228%,同時預約裝修用戶人數也同比2019年增長116%。按照城市數值量化,北上廣深等一線城市和成都、南京等新一線城市,依舊保持高量數據,不過二三線城市的增長勢頭正盛。
這一統(tǒng)計周期內,土巴兔網店的點擊率已提升至50%,用土巴兔副總裁聶金津的話說,就是“每2個用戶當中就會有1個點擊訪問裝企網店”。他也坦言,在平臺強流量和技術雙重優(yōu)勢之下,網店數值一定時間內會隨著疫情形勢而發(fā)生變化,但這也從側面反映了商家在不斷提高線上化能力,以及用戶線上裝修需求在大幅攀升。
網店訪客、預約雙量齊飛 東莞一數據暴增近13倍
根據最新統(tǒng)計數據,今年一季度,土巴兔平臺網店的訪客數、預約裝修用戶人數兩項數據,相比2019年同期分別增長了228%和116%。
環(huán)比與同比數值一樣,同樣呈現了高增長態(tài)勢。其中,平臺網店的訪客數2月份環(huán)比增長66.7%,3月環(huán)比增長52.8%;而預約裝修用戶人數2月份環(huán)比增長41%,3月份環(huán)比增長了247%。
對于訪客和預約兩項數據的激增,有裝修行業(yè)專家分析了原因,“吸引用戶訪問裝企網店的因素有多個方面,包括優(yōu)質的內容、用戶口碑和差異化服務”,這些都是土巴兔正在重點發(fā)力的板塊。
除了對整體數據進行盤點,平臺還對不同區(qū)域、不同城市進行了詳細統(tǒng)計。據了解,一季度全國有近20個城市的進店用戶數增長超過100%,主要集中在新一線和二三線城市,其中長春、石家莊和煙臺排名前三,包含了南京、寧波等新一線城市,也包括珠海、中山、佛山等珠三角和嘉興、泰州、常州等長三角的眾多二三線城市,除此之外也有襄陽等低線城市。

與此同時,國內共有23個城市的3月份預約用戶數比1月份增長超300%。最為突出的城市為東莞,該項數據漲幅為1291%,相當于大幅增長了近13倍,而常州市和煙臺市的該項數據也十分亮眼,分別為913%、889%的增長。
當然,兩項數據也有相對穩(wěn)定之處。按照城市的進店用戶數規(guī)模計算,深圳、上海和北京三大城市一季度的排名最高,緊隨其后的基本是國內新晉的一線線城市。
而根據一季度城市預約用戶量數據計算,排名最高的城市依舊是北深上廣,成都、南京、杭州等新一線城市排名全部靠前。不過也從中發(fā)現,武漢的數據緊隨西安高于佛山,而合肥、廊坊和徐州等二三線城市躋身前列,合肥的數據甚至高于天津、沈陽、重慶等新一線。
土巴兔技術強賦能 提升平臺商家在線化
顯而易見,上述數據與一季度形勢不無關系,也直接傳遞到了商家和用戶。
業(yè)主出行不便,不能實地進行裝修,商家的線下運營也飽受壓力。因為用戶的強需求,及自身的實際情況,倒逼裝企借助土巴兔平臺重推線上運營模式?紤]到商家用戶的雙向需求,土巴兔結合自身的流量和技術優(yōu)勢,為裝企快速實現線上“復工”。
事實上,憑借自身的流量和技術優(yōu)勢,土巴兔在不斷賦能裝企,提升商家在線化能力。去年生態(tài)大會上,土巴兔推出“20億天梯扶持計劃”,利用自身技術創(chuàng)新優(yōu)勢和平臺強大的資源優(yōu)勢,全面扶持、提升裝企的服務能力,將在平臺運營、機制運用、IT培訓交流和IT工具強賦能上加大投入,提升商家對IT工具的使用能力和運營能力,從而提升裝修企業(yè)的標準化、數字化水平。
疫情期間,土巴兔又連續(xù)出臺針對裝企的扶持政策。節(jié)后首個工作日,為裝企提供價值300萬的流量支持,對符合條件的、新入駐的裝企免費提供網店服務,加大對裝企的線上工具支持。2月中旬又面向裝修企業(yè)全面開放直播渠道,提升商家的在線化、數字化水平。 |