剛完成第三輪總額達15億美元的“互聯(lián)網(wǎng)市場單筆最大融資”后，京東商城又遭“封殺”。
近日，國內(nèi)最大孕嬰童連鎖企業(yè)樂友COO龔定宇在一次行業(yè)論壇上對京東徑直“開炮”。他稱京東低于成本售賣商品是不正當?shù)母偁�，呼吁嬰孕用品廠家和供應(yīng)商抵制京東。這是繼2010年底和當當在圖書領(lǐng)域“價格大戰(zhàn)”以后，京東又一次遭遇新入行業(yè)原有寡頭的“炮轟”。
挾資本和低價優(yōu)勢，京東正掀起全面擴張的狂潮；而在規(guī)模快速擴張的另一面，則是關(guān)于京東何時才能實現(xiàn)盈利的另一種質(zhì)疑聲音。
高調(diào)的入侵者
“個別B2C企業(yè)進行極端的低價競爭，對整個行業(yè)生態(tài)都是一種破壞。”樂友COO龔定宇在事后接受《中國經(jīng)營報》采訪時，提起此話題不改“憤慨”初衷。
言辭背后，顯然亦包含一種對巨頭介入的緊張。事實上，京東一年多來的大肆擴張、全方位的品類推進，正在讓這種緊張氛圍在越來越多的行業(yè)彌漫。
從3C數(shù)碼到小家電、大家電，再到日用百貨、食品飲料、圖書音像，甚至囊括了奢侈品，如今在京東首頁，其商品僅一級分類就多達11種。對于京東而言，轉(zhuǎn)型為綜合網(wǎng)上商城，僅僅花費不到兩年時間。
對于新進入的領(lǐng)域，京東無一例外祭出價格戰(zhàn)大旗——這曾經(jīng)助力它在3C領(lǐng)域殺出一條血路�！熬〇|一直燒錢搶市場、擴規(guī)模，幾輪融資讓它在打價格戰(zhàn)時候比別人更有優(yōu)勢�！敝袊娮由虅�(wù)研究中心分析師馮林說。
不僅如此，京東更是樂于將這種“地盤爭奪戰(zhàn)”直接搬上案頭。其董事局主席兼CEO劉強東的微博就是最好的直播廳。在2010年底，京東和當當網(wǎng)的圖書價格大戰(zhàn)中，劉強東曾是過激地提出，公司的圖書音像部門3年內(nèi)如果誰盈利將開除誰，價格戰(zhàn)“要打就要來狠的。”
“京東的融資除了投到物流上之外，打價格戰(zhàn)也是一筆不小的投入�！庇薪咏〇|人透露。
京東的銷售規(guī)模亦由此一路飆升，2009年其營業(yè)額接近40億元，2010年則達到102億元。劉強東稱，到2011年結(jié)束，京東的銷售額目標是約240億~260億元。
“B2C企業(yè)大多品牌認知度不高，在一定時期價格比拼會是主要的競爭手段，但是，這必然不是長久之計，服務(wù)、物流、倉儲等基礎(chǔ)設(shè)施的改進才能幫助提升企業(yè)的競爭力�！瘪T林指出。
規(guī)模or利潤？
在規(guī)模大肆擴張的時候，則是關(guān)于京東何時才能實現(xiàn)盈利的另一種質(zhì)疑聲音。
創(chuàng)投界固然對京東過度好看，但是另一方面也說明劉強東及其投資者，在京東到底沖規(guī)模還是創(chuàng)利潤之間選擇了前者。
“沖銷售額容易，但是盈利非常困難。業(yè)務(wù)量和利潤空間本身是沖突的，引入資本還要把可分得的利益再攤薄�！币晃粚Ｗ⒒ヂ�(lián)網(wǎng)的風險投資者稱。
“京東發(fā)展到這個地步，還在一味做市場，說明之前外界傳言的京東簽訂對賭協(xié)議很有可能是事實，京東很可能在市場份額和營業(yè)額上有不小的壓力指標�！绷硪晃粯I(yè)內(nèi)人士則據(jù)此推斷。
對此，劉強東曾經(jīng)在微博上承認京東第一輪融資中存在對賭協(xié)議，而對于目前第三輪的“天價對賭”傳言則予以否認。
行業(yè)普遍認為，巨額融資的進入，將意味著京東今后主要還將做市場份額，“盈利短期內(nèi)不會是關(guān)注的熱點”。
另一個備受關(guān)注的消息則是，京東商城目前的估值已經(jīng)達到100億美元。多位業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪認為：“京東估值提升太厲害，年增長超過10倍，沒有足夠的支撐�！�
在日前家電業(yè)的一次活動場合，國美一眾高管以不點名的方式“炮轟”京東商城目前的高估值。國美電商總經(jīng)理韓德鵬認為，國內(nèi)消費電子商務(wù)行業(yè)缺乏核心發(fā)展戰(zhàn)略，正在透支行業(yè)未來。國美總裁王俊洲亦表示，百億銷售規(guī)模的企業(yè)采購價格不可能比千億銷售規(guī)模的企業(yè)采購價格更低，只有盈利的企業(yè)才能談得上對消費者與投資者負責。
綁架與被綁架
在自身造血功能不足的情況下，京東商城“融資——擴張——再融資”的發(fā)展模式已經(jīng)給其未來發(fā)展帶來極高風險。
