一年一度的雙十一即將來臨，大學(xué)生們是否也已經(jīng)摩拳擦掌做好購物準(zhǔn)備？有多少大學(xué)生會(huì)在雙十一當(dāng)天購物？人人網(wǎng)發(fā)起“大學(xué)生雙十一消費(fèi)行為”的調(diào)查，統(tǒng)計(jì)顯示，近八成大學(xué)生今年準(zhǔn)備加入雙十一的購物大軍之中。而雙十一也和網(wǎng)絡(luò)熱節(jié)“光棍節(jié)”同一天，因此還有人人網(wǎng)網(wǎng)友戲稱：光棍節(jié)的憂傷需要通過瘋狂購物來填補(bǔ)！
此次調(diào)查共搜集到1739份問卷，其中有效問卷1502份，覆蓋人人網(wǎng)近百所高校。在接受調(diào)查的學(xué)生中，男生占到53%，女生占到47%。
近八成大學(xué)生準(zhǔn)備加入今年雙十一，預(yù)購成主流
人人網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近八成的大學(xué)生表示準(zhǔn)備參加今年的雙十一購物。同時(shí)，在今年雙十一期間有六成的大學(xué)生表示不會(huì)在零點(diǎn)開始搶購，更多傾向預(yù)購。
雖然每一年雙十一在零點(diǎn)的搶購最為火熱，但不少商家已經(jīng)提前開始促銷活動(dòng)。特別是今年雙十一，天貓不少店鋪推出了預(yù)購這種新型的購物方式，網(wǎng)購族預(yù)先支付部分貨款以便在活動(dòng)調(diào)價(jià)當(dāng)天拍下商品，這在很大程度上緩沖了消費(fèi)者集中零點(diǎn)搶購的現(xiàn)象。
值得一提的，在這些并不瞄準(zhǔn)雙十一零點(diǎn)搶購的大學(xué)生中，尤以北京高校大學(xué)生居多。人人網(wǎng)用戶調(diào)研中心分析，雙十一正值A(chǔ)PEC會(huì)議期間，不少北京高校已經(jīng)放假，他們會(huì)有更多的時(shí)間參與到雙十一當(dāng)中。但是，APEC期間快遞成最擾人問題之一。
網(wǎng)購hold住，近七成大學(xué)生消費(fèi)預(yù)算在500元以下
由于不少大學(xué)生并不是第一次參加雙十一搶購，本次調(diào)查還針對(duì)大學(xué)生在雙十一的預(yù)算做了詳細(xì)統(tǒng)計(jì)。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在所有參與調(diào)研的大學(xué)生中，65.22%在雙十一期間的預(yù)算在500元以下，在500-1000元之間的占到26.09%，另有6.52%的用戶表示對(duì)雙十一消費(fèi)沒有明確計(jì)劃。
雖然網(wǎng)購已經(jīng)成為年輕人最主要的購物方式之一，但在本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大部分大學(xué)生并不會(huì)盲目參與搶購。如今在大學(xué)校園幾乎全部為90后，但通過今年雙十一前夕的調(diào)查不難發(fā)現(xiàn)，這些90后大學(xué)生他們已經(jīng)具備一定的理財(cái)意識(shí)，并不會(huì)過多沖動(dòng)消費(fèi)。
此外，另據(jù)調(diào)查顯示，大部分大學(xué)生的月生活費(fèi)在2000元以下，其中月生活費(fèi)在500-1000元之間的超過總數(shù)的一半，達(dá)到55.93%，僅有1.69%的大學(xué)生月生活費(fèi)在2000元以上。作為在校大學(xué)生，經(jīng)濟(jì)未獨(dú)立也是制約他們消費(fèi)的另一主要原因。
超九成學(xué)生雙十一選擇在天貓購物，京東、當(dāng)當(dāng)緊隨其后
本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生在雙十一期間選擇購物平臺(tái)時(shí)，有95.65%的用戶會(huì)選擇天貓，其次是京東41.30%、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)17.39%以及亞馬遜10.87%。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，超過一半兒的大學(xué)生會(huì)同時(shí)關(guān)注多家購物網(wǎng)站的促銷活動(dòng)。
針對(duì)這一現(xiàn)象，人人網(wǎng)大學(xué)生用戶研究中心負(fù)責(zé)人指出，天貓作為雙十一購物節(jié)的首個(gè)發(fā)起者，且阿里巴巴早在2012年12月28日便取得了“雙十一”商標(biāo)的專用權(quán)，天貓?jiān)陔p十一購物節(jié)上相對(duì)更具權(quán)威，這也是眾多消費(fèi)者都會(huì)首選天貓的原因。
由于目前雙十一已經(jīng)成為一個(gè)開放性的全民購物節(jié)，商家都會(huì)在此期間加大促銷力度。如蘇寧易購O2O購物節(jié)今年主打“正品超省擊破5折”，早在10月27日就開始了糧油、汽車用品節(jié)、堅(jiān)果、母嬰美妝等品類商品大促。同款商品在不同商家經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)不同價(jià)格。因此消費(fèi)者往往會(huì)同時(shí)關(guān)注多家購物網(wǎng)站，并通過比價(jià)等方式買到更加實(shí)惠的商品。
男生購物能力緊追女生，大四學(xué)生才是真土豪大一新生購買力不服輸
據(jù)此次人人網(wǎng)調(diào)查顯示，在準(zhǔn)備購物的近八成大學(xué)生中，女生占比53%、男生占比47%，女生比男生多出不到1成�？梢�，無論在線上還是線下，女生愛購物的天性沒有改變，但隨著互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利，男生對(duì)網(wǎng)購的熱衷度直線上升，緊追女生。
調(diào)查顯示：男生、女生網(wǎng)購的產(chǎn)品種類不太相同，女生更喜歡購買衣帽服飾、化妝品和零食；男生多喜歡購買電子產(chǎn)品及運(yùn)動(dòng)用品。
從年級(jí)來看，大四的師兄師姐們是雙十一網(wǎng)購的主力軍。根據(jù)此次不完全調(diào)查顯示，雙十一網(wǎng)購的學(xué)生群體中，大四學(xué)生占比最高，為30%；排名第二的是大一新生，占比27%；大二、大三緊隨其后，分別占比24%和19%。
“年底一些企業(yè)的面試就開始了，為了體面一些，我得給自己置備一套比較正式的服裝、換一部拿得出手的電話，這種商品在商場里價(jià)位比較高，所以想趕雙十一的時(shí)候在網(wǎng)上入手�！贝笏膶W(xué)生小呂如是說。
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