圖一、百信手機網(wǎng)首頁
垂直類專業(yè)化是任何綜合平臺及其綜合B2C無法比擬的，它不再是如綜合網(wǎng)站般的“雜貨店”，而是注入了新鮮特別的因子。不管是從導購優(yōu)化到產(chǎn)品品質，售后服務及其產(chǎn)品使用，垂直類網(wǎng)站都可以通過優(yōu)秀的整合和直營來保證與傳統(tǒng)營銷一樣的專業(yè)水平，而且在產(chǎn)品信息的了解及其使用上更是有著極大的優(yōu)勢，這種優(yōu)勢也是電子商務急劇升溫的原因。垂直類網(wǎng)站與綜合性網(wǎng)站比較起來，垂直行業(yè)網(wǎng)站在專業(yè)性建設方面有著更加直接的優(yōu)勢。這些網(wǎng)站本身的構建來自于相關行業(yè)的專家，他們對行業(yè)的認知以及技術研究發(fā)展趨勢上有著權威的把握，更具專業(yè)性和引導性。這類型網(wǎng)站往往在行業(yè)內享有自己的聲譽，能夠被受眾認可，這些網(wǎng)站發(fā)展以電子商務為基礎，利用行業(yè)或細分行業(yè)市場來擴大網(wǎng)站規(guī)模，商務性優(yōu)勢略勝一籌。
垂直網(wǎng)站的形式多種多樣，上面說的百信手機網(wǎng)就是一種門戶型的垂直網(wǎng)站，而賺網(wǎng)商城的發(fā)展模式則就是一個典型的3C電子商務垂直網(wǎng)站，先從手機入手，進而進軍相關電子類業(yè)務的拓展，直到覆蓋3C產(chǎn)品的一體化網(wǎng)站，賺網(wǎng)的發(fā)展得益于綜合性平臺的“不專業(yè)”，垂直行業(yè)網(wǎng)站的前途毋庸質疑的，目標客戶群體集中，行業(yè)特色明顯。同時其他電子商務先行者已經(jīng)進行了網(wǎng)絡的普及網(wǎng)站優(yōu)化服務，但恰恰是阿里巴巴這樣的平臺無法滿足他們專業(yè)化的需求。同時同行業(yè)相互的競爭關系也會給這樣的平臺以更好的機會，如果行業(yè)龍頭登錄了你的行業(yè)網(wǎng)站，那么很容易的帶動整個行業(yè)。
圖二、賺網(wǎng)商城首頁
然而，做垂直類的電商網(wǎng)站有兩點是不能忽視的，一是合作的品牌商的多少和層次，就是我上面說的長尾。有足夠多的品牌商給網(wǎng)站供貨，才能保證網(wǎng)站有用戶想要的貨源，也能樹立網(wǎng)站在行業(yè)內的地位和可信度，村安化妝品商城能在短期內建起了國內頗具影響力的化妝品直銷平臺，奧妙就在其中。村安和諸多國內外一線品牌商建立了深度合作，管理著同行業(yè)中最具影響力的品牌資源，擁有同行業(yè)最深的貨品深度和廣度。
圖三、村安商城首頁
垂直網(wǎng)站明顯的優(yōu)勢在于能夠輕松應對時潮、切入市場、貼近消費者，這些天生的特質是過于“臃腫”的綜合類網(wǎng)站不能相比的，垂直網(wǎng)站能夠時刻改善自己的平臺服務質量和提供即時而有效的服務內容，以多元化的方式來提升品牌的影響力，提高自身在行業(yè)內的權威力。垂直網(wǎng)站的多元化注定了擺脫綜合類網(wǎng)站的單一銷售平臺模式，而是集產(chǎn)品使用、交流、互動、反饋于一身的優(yōu)秀平臺，其中任何一項都能輕易的“捕捉”到消費者的消費敏感和刺激消費者的購買行為，顧客在垂直網(wǎng)站購買到的不僅僅是一件商品，而是一整套人性化的服務，這賦予了產(chǎn)品的銷售和消費者之間新一層的定義，垂直類網(wǎng)站的發(fā)展和地位也將越來越被市場的活躍和經(jīng)濟的發(fā)展所“引爆”。
真的忘記說了，世界最大的綜合性電子商務網(wǎng)站，不管是訪問量、技術、用戶體驗等方面屈指一數(shù)的亞馬遜，現(xiàn)只對垂直型電子商務網(wǎng)站感興趣，在全球物色和收購這類網(wǎng)站，如Zappos、Quidsi等，亞馬遜以12億美元收購Zappos網(wǎng)站時說，“不知道用戶為什么著了迷一樣到Zappos買鞋子，而不來亞馬遜”。
