（圖為《惡棍天使》上海首映見面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）
鄧超的最新電影《惡棍天使》在12月24日零點(diǎn)首映。據(jù)最新票房顯示，上映當(dāng)天票房就已成功過億。而伴隨電影的票房大賣，一件應(yīng)季商品也在蘇寧易購(gòu)上取得了銷售大捷，這就是鄧超在前期宣傳電影的時(shí)候，頻頻在媒體鏡頭前秀出的定制版“會(huì)說話的圍巾”。短短三天時(shí)間，借勢(shì)電影人氣飆升的東風(fēng)，該款限量版圍巾全部售出，成功打了一場(chǎng)借勢(shì)營(yíng)銷的漂亮戰(zhàn)。
電影大熱鄧超同款圍巾被賣斷貨
（圖為《惡棍天使》上海首映見面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）
近日，鄧超為宣傳《惡棍天使》，與老婆孫儷進(jìn)行全國(guó)路演活動(dòng)。在上海站，鄧超戴了一條紅色圍巾，圍巾一角還繡著“惡棍天使大賣”幾個(gè)大字，非常有潮范兒。據(jù)了解，這就是蘇寧易購(gòu)服裝城與大聚惠聯(lián)合為鄧超宣傳《惡棍天使》而專門定制的 “會(huì)說話的圍巾”。該品類的圍巾走的是高端定制路線，采用高級(jí)羊絨、羊毛的材質(zhì)，據(jù)說每條圍巾要經(jīng)過40道成品工藝，由經(jīng)驗(yàn)豐富的老師傅手工制作完成。比較有意思的是還可以針對(duì)購(gòu)買者需求，添加定制的祝福內(nèi)容、顏色、字體等。
隨著電影的上映，在鄧超超高人氣的帶動(dòng)下，該款圍巾在蘇寧易購(gòu)上一上線就取得了不俗的銷售業(yè)績(jī)，短短三天時(shí)間內(nèi)，限量的2000條被消費(fèi)者一搶而光。
圍繞這次與《惡棍天使》的合作，蘇寧易購(gòu)除了推出“會(huì)說話的圍巾”，還借勢(shì)重點(diǎn)凸出蘇寧服裝城的王牌欄目——名品特賣�！稅汗魈焓埂分�，“名品特賣”快遞盒在多處現(xiàn)身，其中一幕蘇寧易購(gòu)快遞員化身性感女郎，騎著載有“名品特賣”快遞盒的機(jī)車與鄧超飾演的“莫非里”進(jìn)行飆車，尤為吸睛。鄧超本人還在蘇寧易購(gòu)包場(chǎng)見面會(huì)上獨(dú)家分享道，這段戲份的植入是自己特意設(shè)計(jì)的。
據(jù)了解，Coach、Tommy Hilfiger、CK等眾多大牌都將不定期參與名品特賣，以超低價(jià)格回饋消費(fèi)者。同時(shí)，在電影上映期間，購(gòu)買蘇寧易購(gòu)名品特賣商品的消費(fèi)者，都將有可能收到惡棍天使專屬快遞盒，消費(fèi)者對(duì)快遞盒拍照曬單即有機(jī)會(huì)獲得鄧超同款限量版圍巾以及免費(fèi)電影票。
走多元化發(fā)展路徑加速向娛樂產(chǎn)業(yè)滲透
作為國(guó)內(nèi)知名的電商企業(yè)，蘇寧易購(gòu)近來卻頻頻登上媒體娛樂和文化報(bào)道的重點(diǎn)版面。這其中固然有鄧超是蘇寧易購(gòu)的代言人的原因在里面，而記者了解到，更重要的一方面原因則是，蘇寧易購(gòu)越來越重視年輕人目光集聚的文化和娛樂產(chǎn)業(yè)，并正在通過多種途徑加速向這一領(lǐng)域進(jìn)行滲透。
據(jù)了解，與《惡棍天使》的合作已經(jīng)不是蘇寧易購(gòu)第一次涉水影視行業(yè)。早在2014年，蘇寧易購(gòu)就先后與《親愛的》、《匆匆那年》等影視作品合作，并且取得了不錯(cuò)的宣傳效果。
在與影視節(jié)目和綜藝節(jié)目合作的過程中，已吸納數(shù)萬家國(guó)內(nèi)外知名品牌入駐的蘇寧易購(gòu)服飾城發(fā)揮資源和渠道優(yōu)勢(shì)，又成為開路的先鋒。除了推出“會(huì)說話的圍巾”以外，蘇寧易購(gòu)服裝城還將與更多高端品牌合作，為消費(fèi)者提供個(gè)性定制服務(wù)。
業(yè)內(nèi)人士分析，蘇寧易購(gòu)當(dāng)前的發(fā)展路線日益呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，這有利于打造多元化的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，推動(dòng)企業(yè)盈利模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。而據(jù)記者了解，蘇寧即將在25周年“生日”之際發(fā)布青春宣言戰(zhàn)略，進(jìn)一步向娛樂產(chǎn)業(yè)方向拓展。
