當(dāng)時的人人網(wǎng)并未意識到，所有這些光環(huán)在2011年之后飛快隱去。
“剛開始，開心網(wǎng)跟我們打，打到后來沒有了。騰訊搞了個朋友網(wǎng)，又沒有了。當(dāng)時我們說，嘿，打贏了兩家，我們終于活下來了——結(jié)果出來個微博，一半的人看八卦就去那兒了。緊接著就是微信朋友圈。”胡琛談起人人網(wǎng)被對手超越的歷史，感嘆這個過程的快和突然。
人人網(wǎng)耗費了多年心力建立的社交網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，被來自智能終端的對手們一舉破解。“我們以前還得指望別人填各種資料，現(xiàn)在任何一個手機(jī)社交App,都可以直接從你的手機(jī)里調(diào)取通訊錄，自動幫你搭出一個社交網(wǎng)絡(luò)。這時大家就是無差別格斗，從實名制這一壁壘來看，我們已經(jīng)不比別人有什么技術(shù)含量了�！焙≌f，“但至少人人網(wǎng)與曾經(jīng)的競品相比算是堅持下來了�！�
“過去幾年走錯了路”
上市后，不差錢的人人網(wǎng)顯得有些“得瑟”，投資了“很多奇怪的技術(shù)”。
到了2012年，用戶在微博、微信App上動動拇指就能建立圈子、獲取資訊。人人網(wǎng)的手機(jī)端還停留在對網(wǎng)頁版的照搬上，從內(nèi)容到體驗上毫無亮點�！癙C時代，我們比論壇和博客領(lǐng)先，所以就美了那么幾年。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我們落后了。”
這個時期的人人網(wǎng)在忙些什么？從歷史報道中不難發(fā)現(xiàn)，2011到2012年，陳一舟正帶領(lǐng)著團(tuán)隊在游戲領(lǐng)域高歌猛進(jìn)。
上市后，不差錢的人人網(wǎng)顯得有些“得瑟”�！巴顿Y了很多奇怪的技術(shù)，當(dāng)時甚至為游戲建立了3D、體感實驗室。考慮很遠(yuǎn)以后的未來趨勢，反而忽視了眼前的事情�！被蛟S正因如此，人人網(wǎng)自主研發(fā)的游戲精品并不多，人人平臺的爆款游戲如風(fēng)靡一時的“偷菜”是第三方游戲公司開發(fā)的。“偷菜”逐漸沉寂之后，人人網(wǎng)再無更加驚艷的產(chǎn)品。
2012年12月，因為刷榜行為“太高調(diào)”，人人游戲推出的系列應(yīng)用全部遭蘋果應(yīng)用商店下架。在此之前，通過刷榜，人人游戲占據(jù)了蘋果應(yīng)用商店游戲區(qū)前十位。下架處罰使人人游戲立刻失去了一個重要渠道，也直接打擊了游戲團(tuán)隊的信心。2013年年報顯示，此前作為人人網(wǎng)現(xiàn)金奶牛的游戲收入首次出現(xiàn)下滑；2014年一季度，人人游戲的頹勢不減。
“過去幾年走錯了路。”陳一舟在內(nèi)部反思會上說，“我們要復(fù)盤。”
“浪子回頭”重歸校園
隨著微信等應(yīng)用的市場份額越來越大，陳一舟認(rèn)為，“人人網(wǎng)只有走差異化的道路才能在行業(yè)有一席之地。”
“我們已經(jīng)不去想‘連接每個人’這件事情了”。曾經(jīng)被譽為中國Facebook的人人網(wǎng)，擴(kuò)張之夢已經(jīng)破滅�，F(xiàn)在，人人網(wǎng)認(rèn)為更現(xiàn)實的重心是聚焦在自己最擅長的人群之上。
2009年8月，當(dāng)時的“校內(nèi)網(wǎng)”正式改名“人人網(wǎng)”，當(dāng)時的陳一舟不滿足于只占領(lǐng)學(xué)生群體，打算像Facebook一樣拓展全人群。這一定位在人人網(wǎng)上市的時候為其贏得了資本的青睞。但此后，校內(nèi)并沒有把用戶如愿拓展到“人人”。
今年3月，陳一舟在公司財報會議上表示，人人網(wǎng)在產(chǎn)品設(shè)計上將針對國內(nèi)16—26歲的在校學(xué)生。用戶可通過訂閱公共賬號來實現(xiàn)查分?jǐn)?shù)、課程、食堂菜譜等信息服務(wù)。陳一舟稱，隨著市面上包括微信在內(nèi)的通訊工具的市場份額越來越大，“人人網(wǎng)只有走差異化的道路才能在行業(yè)有一席之地”。
繞道五年之后，人人網(wǎng)回到原點�！叭巳爽F(xiàn)在把自己定位成酷的、年輕的品牌。”胡琛說。
“去年Q4我們的活躍用戶數(shù)跌到4600萬，今年3月份就回到了5100萬”，人人網(wǎng)市場部人士認(rèn)為，這應(yīng)歸功于新版手機(jī)端的改善。
在人人網(wǎng)團(tuán)隊的理解里，以“秘密”“烏鴉”等為代表的App將成為社交產(chǎn)品的第四個潮頭，基于這種判斷，研發(fā)團(tuán)隊推出了主打?qū)W生團(tuán)體暗戀表白的匿名社交軟件“嗶嗶”。
據(jù)介紹，陳一舟個人起初討厭“嗶嗶”這個名字，“聽起來低俗”。但是研發(fā)團(tuán)隊認(rèn)為出自網(wǎng)絡(luò)流行語“no can no bibi”的“嗶嗶”會更受90后歡迎，遂不顧陳一舟反對，自行定下了這個名字�？赡苁强紤]到此前反思會上員工對自己管理方式的指責(zé)，最后陳一舟默認(rèn)了這個名字。
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