7月17日晚，中國(guó)好聲音第四季正式開播。燦星制作聯(lián)合蘇寧易購(gòu)召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，蘇寧易購(gòu)作為本季好聲音學(xué)員服裝獨(dú)家提供平臺(tái)，不僅攜手各服裝品牌為學(xué)員定制演出服裝，還將整合雙方“明星+平臺(tái)”資源，主打粉絲經(jīng)濟(jì)。蘇寧云商運(yùn)營(yíng)總部執(zhí)行總裁李斌現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布“粉絲力量”項(xiàng)目計(jì)劃，表示將通過粉絲的力量為冠軍學(xué)員眾籌打造價(jià)值百萬的黃金戰(zhàn)衣。
作為前三季都不曾缺席的合作方，蘇寧易購(gòu)在第四季節(jié)目中再次如約亮相。而中國(guó)好聲音作為國(guó)內(nèi)首屈一指的音樂選秀節(jié)目，除了專業(yè)的音樂品質(zhì)外，更離不開觀眾與粉絲的大力支持，而本季“新人”導(dǎo)師華語樂壇領(lǐng)軍人物周杰倫的加入，也使得好聲音更加令人期待，節(jié)目尚未開播就獲得了大量粉絲的關(guān)注與支持。
據(jù)李斌介紹，在本季好聲音節(jié)目的合作中，蘇寧易購(gòu)將化身好聲音學(xué)員粉絲的應(yīng)援平臺(tái)，粉絲可以通過蘇寧易購(gòu)“粉絲力量”來表達(dá)訴求，并匯集力量為偶像發(fā)聲，通過自己的力量來定義偶像。通過“粉絲力量”，粉絲可以通過眾籌的方式讓偶像發(fā)專輯、開演唱會(huì)、設(shè)計(jì)應(yīng)援物品等，并得到符合自身定制需求的回報(bào)內(nèi)容。更加重磅的是，蘇寧易購(gòu)“粉絲力量”互動(dòng)平臺(tái)將為本季好聲音冠軍學(xué)員眾籌打造價(jià)值百萬的黃金戰(zhàn)衣，在凸顯自身作為獨(dú)家服裝提供平臺(tái)性質(zhì)的同時(shí)集合百萬粉絲力量，為冠軍“加冕”，讓他獲得屬于自己的榮耀。
同時(shí)，蘇寧易購(gòu)閃拍頻道也會(huì)不定期放出好聲音偶像學(xué)員的周邊產(chǎn)品，如演出服、紀(jì)念品、明星學(xué)員定制音頻等進(jìn)行0元公益閃拍，粉絲參加活動(dòng)可以與偶像一起做公益。
“粉絲是特殊的用戶，他們的‘關(guān)注’，意味著興趣和潛在購(gòu)買行為，而他們的取消關(guān)注則意味著需求的轉(zhuǎn)移。因此粉絲經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵在于經(jīng)營(yíng)與管理，蘇寧易購(gòu)作為平臺(tái)方，將通過‘粉絲力量’與粉絲進(jìn)行積極的互動(dòng)，并協(xié)助他們達(dá)成相關(guān)訴求，使得粉絲效應(yīng)擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)發(fā)生�！崩畋蟊硎尽�
李斌認(rèn)為，粉絲不僅是產(chǎn)品的消費(fèi)者，同時(shí)也是產(chǎn)品的制造者，“粉絲力量”正是基于這樣的考慮，通過平臺(tái)支撐，來達(dá)成目標(biāo)。單靠一位粉絲的力量可能微不足道，但是粉絲團(tuán)體聚集到一起，并以蘇寧易購(gòu)“粉絲力量”平臺(tái)為落腳點(diǎn)，就可以定義偶像。
資深營(yíng)銷人士指出，如今企業(yè)進(jìn)行娛樂整合營(yíng)銷，面對(duì)的是眼光更加挑剔的粉絲，對(duì)于傳統(tǒng)的品牌露出與生硬的植入，粉絲并不買賬，蘇寧易購(gòu)“粉絲力量”創(chuàng)新營(yíng)銷模式，讓粉絲真正深度參與進(jìn)來，使其產(chǎn)生情感共鳴，對(duì)于企業(yè)形象與品牌影響力提升都能產(chǎn)生良好作用。
