“雙十一”進入倒計時，今年的雙十一大戰(zhàn)不光有激烈的價格戰(zhàn)，辦晚會、跟風辦晚會，戰(zhàn)火還蔓延到了娛樂圈。昨天，蘇寧易購代言人鄧超空降南京蘇寧總部，為蘇寧雙十一O2O購物節(jié)站臺。
跑男團到南京 鄧超：這個雙十一 誰也不能阻止我上蘇寧易購
近日，有網友爆料《奔跑吧兄弟》欄目組現身南京多地錄制節(jié)目，而昨天跑男團隊長鄧超突然現身南京蘇寧總部，并受到了蘇寧董事長張近東的親自接見。此前鄧超曾在蘇寧發(fā)布的雙十一廣告中宣稱“這個雙十一，誰都不能阻止我，上蘇寧易購”，這次鄧超果然沒有食言，在雙十一大戰(zhàn)前夜緊急到訪蘇寧，為蘇寧員工打氣鼓勁。
在蘇寧O2O購物節(jié)作戰(zhàn)指揮中心現場，鄧超主動了解了蘇寧雙十一O2O購物節(jié)各種玩法，并體驗了“平京雷達”、蘇寧易購超市頻道的各類產品等。看到現場蘇寧員工正在忙著打“平京戰(zhàn)役”，鄧超帶頭高喊“We are 伐木累”、“獅不可擋”，為奮戰(zhàn)在“平京戰(zhàn)役”前線的蘇寧員工打氣。據了解，自11月5日，蘇寧正式開打“平京戰(zhàn)役”以來，蘇寧易購線上平臺發(fā)起正面強攻，線下1600家門店巧妙包抄，前兩日取得了不俗戰(zhàn)績，線上移動端銷售額同比增長416%，線下天津海光寺店等10家門店首日銷售額同比增長5倍。而蘇寧之所以取得如此的成績，與借助《奔跑吧兄弟》第三季節(jié)目的熱播和鄧超強大的人氣離不開。
據悉，蘇寧易購與鄧超的緣分由來已久。繼孫儷2007年代言蘇寧后，去年10月，蘇寧宣布，簽約鄧超為品牌代言人。之后蘇寧易購與鄧超之間展開了密集的合作，錄制真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》、拍攝電影《分手大師》、《惡棍天使》等多部影視作品。而鄧超在擔當蘇寧易購代言人的過程中，多次在電視節(jié)目、公開場合為蘇寧易購主動宣傳，堪稱“最敬業(yè)的代言人”。
雙十一娛樂大戰(zhàn)： 蘇寧“四兩撥千斤” 跳出熒屏玩娛樂
辦晚會、跟風辦晚會。與往年不同的是，今年的雙十一大戰(zhàn)，除了有激烈的價格戰(zhàn)，連一向平靜的“娛樂圈”也被波及。就在部分電商將大量的資金、精力投入到“熒屏”大戰(zhàn)之時，率先在國內提倡和踐行O2O模式的蘇寧，選擇了將更多的資金直接在線下讓利給用戶，并通過邀請明星在線下做活動，與線上互動雙向回饋消費者。
據了解，自《奔跑吧兄弟》第三季節(jié)目開播以來，蘇寧易購結合雙十一蘇寧第三屆O2O購物節(jié)活動，在線下開展了“跑男名牌墻”等促銷活動，直接讓利消費者。昨天，蘇寧易購更是直接邀請跑男團隊長“鄧超”空降蘇寧總部，為員工打氣。而在今晚，超高人氣偶像組合SNH48也將空降蘇寧北京慈云寺店等十家線下云店，為蘇寧雙十一站臺。11月11日當天，SNH48還將在北京、上海、廣州、南京等10座城市開展公演活動，配合蘇寧云店為廣大粉絲送福利。
與阿里和湖南衛(wèi)視聯合辦“雙十一”春晚、京東效仿阿里辦“競歌晚會”相比，蘇寧在線下用低成本的方式讓明星零距離與消費者、員工互動，將省下來的錢直接讓利給消費者，這種“四兩撥千斤”的做法在這場“娛樂大戰(zhàn)”中可以稱的上是另辟蹊徑。
娛樂營銷屢試不爽 蘇寧易購眼光火辣
互聯網公司跨界玩營銷早已經不是一件新鮮事，不同于一些電商靠八卦新聞做娛樂營銷。與國內有影響力的娛樂節(jié)目開展深度合作，一直是蘇寧易購的重要選項。蘇寧易購與國內影響力最大的兩檔綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》、《中國好聲音》有著長期合作，其中蘇寧易購與《奔跑吧兄弟》在第一季開播前，蘇寧易購一眼就相中了這檔高潛力的娛樂真人秀節(jié)目。果不其然，短短的一年多時間，《奔跑吧兄弟》迅速火遍全國，并成為了當下國內最有影響力的娛樂節(jié)目之一。
在《奔跑吧兄弟》走紅的過程中，蘇寧易購的娛樂營銷大方光彩。蘇寧易購在贊助節(jié)目時并沒有單純的投放廣告，而是將品牌價值理念和營銷活動與節(jié)目深度結合。圍繞跑男跑遍全球吃遍全球的主題，蘇寧易購超市頻道在節(jié)目中結合地方特色推出各類美食，這些產品有的會成為節(jié)目道具，有的會成為線索，甚至很多新奇特的商品成為了節(jié)目的笑點，著實為《奔跑吧兄弟》收視率添了一把火，網友戲稱蘇寧易購為“跑男最長情的贊助商”。另外，蘇寧易購代言人跑男團隊長鄧超也成為了蘇寧易購在節(jié)目中最大的軟性植入。憑借著在《奔跑吧兄弟》、《中國好聲音》等節(jié)目中出色的娛樂營銷，蘇寧易購品牌越來越深入人心。 |
