在“十三五”的開局之年，“消費”對拉動經(jīng)濟(jì)的作用被突出強(qiáng)調(diào)。李克強(qiáng)總理在今年的政府工作報告中指出，要“增強(qiáng)消費拉動經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)作用。適應(yīng)消費升級趨勢，破除政策障礙，優(yōu)化消費環(huán)境，維護(hù)消費者權(quán)益。支持發(fā)展養(yǎng)老、健康、家政、教育培訓(xùn)、文化體育等服務(wù)消費。壯大網(wǎng)絡(luò)信息、智能家居、個性時尚等新興消費。”
去年因總理一句“把以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動的新興消費搞得紅紅火火”，從09年開始互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型、深耕O2O模式的蘇寧，一下子成為業(yè)界關(guān)注的焦點，線上線下融合的業(yè)務(wù)發(fā)展迎來最快增速。
而今年，隨著接手舜天成立江蘇蘇寧足球俱樂部，蘇寧從零售業(yè)，拓展至文化、金融、地產(chǎn)、投資等大消費、大服務(wù)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)版圖也漸漸浮上水面，再次踩上了國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的風(fēng)口。
張近東在此前接受記者采訪時表示，雖然經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，但“今年對于大消費、大服務(wù)領(lǐng)域的企業(yè)來說，應(yīng)是我們難得的機(jī)遇年”，現(xiàn)在來看，可謂一語中的。
正如李克強(qiáng)總理在報告中提到的，經(jīng)濟(jì)發(fā)展需“強(qiáng)化企業(yè)創(chuàng)新主體地位”、“充分激發(fā)企業(yè)家精神，調(diào)動全社會創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新積極性”，張近東的思路與國家不謀而合。4日習(xí)近平主席出席了全國政協(xié)民建、工商聯(lián)界委員的聯(lián)組討論會，會后張近東針對習(xí)主席的發(fā)言表示，“在推動中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、健康發(fā)展過程中，要強(qiáng)化企業(yè)創(chuàng)新主體地位和主導(dǎo)作用，凸顯新時代企業(yè)家精神，我們不僅要充當(dāng)積極的參與者，更要成為轉(zhuǎn)型升級的帶動者，成為新模式、新增長方式的探索者。”
事實上，蘇寧也是這么去實踐的。今年兩會，張近東一口氣帶來了五項提案，幾乎件件都在李克強(qiáng)總理隨后做的政府工作報告中有所提及，包括推動電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村、跨境電商，以及倡導(dǎo)政府、企業(yè)和高校協(xié)同，推進(jìn)大眾創(chuàng)新萬眾創(chuàng)業(yè)等。此外，張近東還首次提交了關(guān)于足球青訓(xùn)的提案，并進(jìn)一步建議加速推廣電子發(fā)票。
蘇寧的提前布局正切國家的關(guān)切。如張近東所言，“企業(yè)要從‘少數(shù)派’布局進(jìn)入‘多數(shù)派’市場”，他靠著獵手般的嗅覺帶領(lǐng)蘇寧敏銳卡位，可以說，蘇寧正是李克強(qiáng)總理提出“鼓勵線上線下互動，推動實體商業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型”的一個鮮活案例。
用“軟實力”出征農(nóng)村電商
李克強(qiáng)總理在政府報告中提出，要“推動電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”。而建設(shè)教育培訓(xùn)孵化體系，加快推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展正是張近東的一則提案內(nèi)容。
“農(nóng)村電商現(xiàn)在是教育先行、培訓(xùn)先行。我們4月份會針對農(nóng)村市場，和有關(guān)部門聯(lián)手，共同開展系統(tǒng)的農(nóng)村電商培訓(xùn)計劃。我們是把人才培養(yǎng)放在首位，希望在全國農(nóng)村設(shè)立一套完善的信息系統(tǒng)，相信在農(nóng)村電商培訓(xùn)方面會有新的突破和收獲�！� 張近東說。
不得不說，以“軟實力”出征，通過引導(dǎo)來培育農(nóng)村電商市場，更具有戰(zhàn)略眼光。眼下，農(nóng)村電商在政策的推動下急速升溫，但存在的問題，不是生產(chǎn)流通的問題，也不是服務(wù)和價格的問題，根本原因在于一些電商下鄉(xiāng)并不了解農(nóng)村，不懂農(nóng)民需要，以想當(dāng)然的姿態(tài)服務(wù)于農(nóng)村市場，這是最可怕的。
農(nóng)村電商不應(yīng)該是孤立的買賣關(guān)系，真正激活農(nóng)村市場，更需要讓農(nóng)民有互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)+意識。張近東的提案，正顯示了蘇寧希望構(gòu)建服務(wù)、培訓(xùn)體系，先幫助農(nóng)民解決問題，通過軟實力滲透到農(nóng)村的戰(zhàn)略方向。
將O2O模式延伸至跨境電商
李克強(qiáng)總理在政府工作報告中明確表示，“鼓勵商業(yè)模式創(chuàng)新。擴(kuò)大跨境電子商務(wù)試點，支持企業(yè)建設(shè)一批出口產(chǎn)品‘海外倉’，促進(jìn)外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)發(fā)展”，而張近東另外一份關(guān)于跨境電商的提案，則直接點明了“鼓勵跨境電商O2O發(fā)展模式，提升品質(zhì)消費”的主旨。
他建議，跨境電商方面，要打造“前店后倉”式的O2O商業(yè)體，實現(xiàn)體驗、提貨一站式功能，如此以來，既能讓國內(nèi)消費者不出國門就能享受到同等的產(chǎn)品和服務(wù)，又能帶動國內(nèi)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，把海外消費留在國內(nèi)，為國內(nèi)企業(yè)增收、創(chuàng)收。這既解決
