由黃曉明、趙薇和佟大為主演的《橫沖直撞好萊塢》即將在6月26日登陸各大院線。在此之前，該片的聯(lián)合推廣商蘇寧易購（www.suning.com）和裂帛就已經(jīng)攜手展開了整合營銷傳播的攻勢。即在北京、上海、廣州、南京、沈陽、杭州、武漢、成都、西安、廈門10個大城市的10個核心門店舉辦了“《橫沖直撞好萊塢》全國尋寶”的活動。
記者了解到，“全國尋寶”是獨立設計師品牌裂帛入駐蘇寧易購以后第一次高調的“秀恩愛”活動。闖關者尋得的寶物，就包含《橫沖直撞好萊塢》電影票、價值不等的裂帛開業(yè)無門檻券等。這些裂帛無門檻券，可以在6月11日到14日，裂帛蘇寧易購店開業(yè)期間直接抵用現(xiàn)金。
資料顯示，蘇寧易購今年重點發(fā)力服裝百貨等非電器品類，針對蘇寧易購平臺的商戶推出了“百強商戶扶持計劃”，入選蘇寧易購百強計劃的商家，不僅可以享受蘇寧易購全平臺資源合作的優(yōu)先權，而且在業(yè)務上有專項人員對接，享受綠色通道服務，完成年度銷售目標的商戶還可在2016年的合作上享受優(yōu)先權。
中國廣告協(xié)會學術委員會委員張發(fā)松認為，品牌之間開展聯(lián)合營銷，是為了借助外來資源彌補自我品牌的缺陷，同時也是為了強化已有的優(yōu)勢資源，獲得競爭籌碼。蘇寧易購擁有25年積累的商業(yè)資源和線上線下O2O全渠道優(yōu)勢，能夠為入駐的商戶提供純電商平臺難以復制的價值。“全國奪寶”活動就是利用蘇寧獨特的線下優(yōu)勢展開的一項典型的與用戶進行親密互動的整合營銷活動。這種線上、線下聯(lián)動的方式，非常契合蘇寧易購從線上布局線下、又從線下反哺線上的020模式。
“現(xiàn)在的蘇寧是互聯(lián)網(wǎng)零售商，而店面是蘇寧獲取流量入口，提供用戶體驗最為獨特的資源，同時也是低成本服務用戶的載體，是實現(xiàn)O2O的核心要素。”蘇寧云商董事長張近東曾多次強調。
蘇寧易購通過與裂帛和電影方的線下活動，蘇寧門店充當了重要的引流入口，通過線下互動活動的方式引流到蘇寧易購的網(wǎng)頁，即可形成O2O模式的完整閉環(huán)。
