經(jīng)過多年的籌備，被業(yè)界譽(yù)為“低價殺手”的神舟電腦終于迎來上市的曙光。
明日(22日)，神舟電腦將闖關(guān)中國證監(jiān)會的創(chuàng)業(yè)板上市審核。不過，此次能否成功過會并順利上市，對于神舟電腦創(chuàng)始人吳海軍來說，也許是最后一次機(jī)會。
因?yàn)�，�?jīng)過長達(dá)16年的發(fā)展，包括中國在內(nèi)的全球電腦行業(yè)已進(jìn)入微利時代，而且隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，以及蘋果iPad平板電腦旋風(fēng)的襲擊下，電腦行業(yè)也正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時刻。無論向左還是向右，電腦企業(yè)均面臨巨大挑戰(zhàn)。
事實(shí)上，惠普、戴爾、聯(lián)想、宏碁、華碩都在發(fā)生著某種戰(zhàn)略調(diào)整，前兩者朝IBM化邁進(jìn)，后三者則有些跟隨喬布斯。
而其他本土品牌，也早已發(fā)生了不同的整合：TCL、夏新、方正科技已經(jīng)淡出主流PC，尤其是方正與宏基的交易，曾讓人們對二、三線PC品牌的出路產(chǎn)生了焦慮。
神舟電腦招股說明書(申報稿)顯示，去年神舟電腦收入46.24億元，同比增長7.53%，實(shí)現(xiàn)凈利潤2.58億元，同比增長13.16%，整體產(chǎn)品毛利率水平僅有6.31%。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心(ZDC)的數(shù)據(jù)也顯示，2010年前三季度，神舟筆記本在全國的市場份額為3.1%，排名第八；在上網(wǎng)本市場排名第三，市場占有率為11.4%，超過聯(lián)想。
盡管神舟電腦高舉低價大旗，但這一利器三年來的作用也日漸削弱。招股說明書的數(shù)據(jù)顯示，由于CPU、硬盤、內(nèi)存等核心部件掌握在國際巨頭手中，從2008年來，神舟電腦產(chǎn)品一直維持在6%左右的低毛利率水平。此外，神舟電腦的筆記本、臺式PC和液晶一體機(jī)的2010年銷量均比2009年有不同程度的減少。
神舟電腦表示，PC整機(jī)行業(yè)最重要的特征就是大規(guī)模生產(chǎn)，借此，企業(yè)一方面可以降低單位產(chǎn)品的固定成本，另一方面受到上游廠商的重視，從而在進(jìn)貨成本和營銷等方面獲得上游廠商的大力支持。所以，公司本次募集資金在扣除發(fā)行費(fèi)用后，將用于總投資14.99億元的昆山筆記本電腦研發(fā)生產(chǎn)基地建設(shè)項目和與主營業(yè)務(wù)相關(guān)的營運(yùn)資金項目。
神舟電腦本次計劃發(fā)行8100萬股，發(fā)行后總股本數(shù)為8.1億股。在本次公開發(fā)行股票后，吳海軍及其控制的神舟電腦股權(quán)仍然達(dá)到83.46%，處于絕對控股的地位。
“其實(shí)5年前，電腦市場就已進(jìn)入微利時代�！眹鴥�(nèi)一家PC電腦廠家中層昨日對《第一財經(jīng)日報》表示，神舟電腦之所以仍能維持低價招牌，一是在國際電腦市場上掃尾貨和庫存配件，二是利用了國家的出口退稅政策。
招股書材料顯示，2008年~2010年，神舟電腦獲得的包括出口退稅在內(nèi)的稅收優(yōu)惠占其凈利潤比例分別為92.07%、16.78%、25.12%。不過，神舟電腦招股說明書上對掃尾貨的做法，附以了“按供應(yīng)生產(chǎn)”的理論。
神舟電腦表示，公司緊跟電腦關(guān)鍵部件的市場走勢，當(dāng)某些部件由于種種原因(一般是缺少配套產(chǎn)品支持)造成價格走低的時候，適時進(jìn)行采購，并研發(fā)出配套產(chǎn)品，形成了神舟電腦獨(dú)特的產(chǎn)品更新速度與價格優(yōu)勢。
2009年第三季度，神舟電腦從市場上采購了一批13.3英寸的液晶屏，該屏規(guī)格參數(shù)比較特殊，之前一直是特供給蘋果電腦的，由于蘋果的產(chǎn)品線調(diào)整，撤銷了訂單，不再采購，而其他公司又沒有適合該屏幕使用的產(chǎn)品，導(dǎo)致該屏由于積壓而低價銷售。神舟電腦購進(jìn)后，開發(fā)出可以使用該屏的優(yōu)雅A300系列筆記本電腦。記者在網(wǎng)上查到，該筆記本售價在3000元以內(nèi)，價格比其他品牌相應(yīng)尺寸的產(chǎn)品更優(yōu)惠。
“這種手法大廠家一般都不敢采用，因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險很大。但神舟電腦打的是低價牌，消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的包容性更大一些�！鄙鲜鲋袑诱f。
