6月7日消息，服裝網(wǎng)購品牌凡客誠品(VANCL)再次斥巨資加大戶外廣告投放力度，這是繼5月4日VANCL在北京公交候車亭燈箱廣告投放之后的又一輪更為猛烈的投放。據(jù)悉，此次投放將全面覆蓋北京、上海兩地的地鐵、公交，投放力度較上月加大五倍。作為VANCL品牌代言人的韓寒也首次出現(xiàn)在戶外廣告之中。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前各大互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣戰(zhàn)役激戰(zhàn)正酣，淘寶、京東等企業(yè)大幅加大了品牌推廣費(fèi)用。VANCL在戶外媒體的持續(xù)大手筆投入不僅對互聯(lián)網(wǎng)投放是必要補(bǔ)充，同時韓寒廣告中詮釋的“平民時尚”、“大眾時尚”將吸引大量線下潛在用戶。
凡客攜韓寒詮釋平民時尚
“愛網(wǎng)絡(luò)，愛自由，愛晚起，愛夜間大排檔，愛賽車，也愛29塊的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是誰的代言，我是韓寒，我只代表我自己。我和你一樣，我是凡客”。韓寒代言凡客的廣告一出現(xiàn)在北京、上海的站牌廣告中，就迎來大量輿論追捧。
目前流行的微博客上，韓寒、凡客的粉絲紛紛將拍下的韓寒版凡客站牌廣告上傳。有網(wǎng)友說，此版廣告較好的契合的韓寒個人品牌和凡客企業(yè)文化的訴求。在他看來，韓寒自身的品牌形象為“與眾不同、頗具公民精神”，與凡客誠品一直倡導(dǎo)“大眾時尚、平民時尚”的主題相契合。
“我是凡客”也出現(xiàn)在凡客另一位代言人王珞丹的品牌廣告中。據(jù)凡客相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在確定韓寒、王珞丹品牌代言之后，凡客公司就聯(lián)合知名廣告公司進(jìn)行創(chuàng)意。經(jīng)過長達(dá)半年的準(zhǔn)備，“我是凡客”的創(chuàng)意才最終確定。
凡客以精準(zhǔn)嫻熟的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放投放策略，幾乎覆蓋了所有重點(diǎn)網(wǎng)站。在這種鋪天蓋的網(wǎng)絡(luò)營銷之下，VANCL取得了極大的成功，三年成長300倍。據(jù)了解，凡客管理層去年就確定了做大規(guī)模線下推廣的計劃，并為此凡客在兩岸三地尋找品牌代言人，最終重金簽下韓寒和王珞丹。
互聯(lián)網(wǎng)品牌戰(zhàn)激戰(zhàn)正酣
互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的品牌，似乎并不滿意僅僅成為互聯(lián)網(wǎng)上的標(biāo)簽。據(jù)悉，此次凡客此次的廣告投放策略就是包圍線下目標(biāo)人群：在互聯(lián)網(wǎng)廣告覆蓋上萬家大大小小網(wǎng)站，形成廣泛影響力后，影響到白領(lǐng)、普通百姓們上下班的必經(jīng)之路，實(shí)現(xiàn)線下線上的全覆蓋。
2010年，電子商務(wù)行業(yè)對于品牌推廣的投入力度明顯加大。先是淘寶和湖南衛(wèi)視聯(lián)合斥資1億人民幣投資的電視網(wǎng)購節(jié)目《越淘越開心》成為每晚網(wǎng)購秒殺族們的喜愛；后有京東商城贊助中超聯(lián)賽，通過體育營銷實(shí)現(xiàn)其“大眾化品牌”的夢想。
分析人士認(rèn)為，“網(wǎng)上銷售的品牌服裝，大多是傳統(tǒng)服裝企業(yè)的網(wǎng)上銷售產(chǎn)品，真正由網(wǎng)店或網(wǎng)上服裝工廠推出的品牌少之又少。而凡客誠品這樣一個出身互聯(lián)網(wǎng)的服裝企業(yè)引入明星代言方式，表明一種新的營銷模式正在崛起�；蛟S可以預(yù)計的是，如果這樣的明星代言策略能夠成功，將產(chǎn)生示范效應(yīng)，助推整個網(wǎng)購行業(yè)快速進(jìn)入品牌時代�！�
