VANCL試水運動服市場 V+將銷售NBA決賽球衣
6月11日消息，南非世界杯來臨之際，知名服裝網(wǎng)購品牌凡客誠品（VANCL）近期對外宣布，將借此進軍運動市場。首次發(fā)布的運動產(chǎn)品主要涵蓋世界杯主題T恤、網(wǎng)球裙、短褲等服飾已經(jīng)出現(xiàn)在VANCL官網(wǎng)。據(jù)VANCL公關(guān)部介紹，預(yù)計大規(guī)模戶外運動產(chǎn)品將會在今年九月份大批量入市。
同時從服裝服飾平臺vjia.com了解到，該網(wǎng)站已經(jīng)獲得NBA總決賽球隊湖人隊和凱爾特人隊ADIDAS三葉草NBA系列主題T恤中國大陸?yīng)毤揖W(wǎng)絡(luò)銷售權(quán)，兩大熱門球隊球衣將于本周日（13日）始在vjia.com獨家銷售。火箭、騎士、網(wǎng)隊等受中國球迷熱捧的球隊球衣也在此次銷售之列。
據(jù)正望咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)，服裝是網(wǎng)購市場中占比最高的種類，同時，運動戶外市場在服裝服飾網(wǎng)購中占比超過三成。此番凡客誠品借世界杯之際悄然切入運動戶外市場，被視為一次重大的產(chǎn)品種類布局，將對Columbia等洋品牌帶來巨大沖擊。
凡客誠品進軍運動市場
近年來，越來越多的人們走出戶外，追求健康、時尚、休閑、自然、環(huán)保的生活方式，由此，中國迎來了戶外運動市場的快速發(fā)展期，國內(nèi)戶外消費市場連續(xù)幾年來保持了40%的高速增長。
眾所周知，凡客誠品起家于男裝，隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，目前，凡客誠品官網(wǎng)（VANCL.COM）已經(jīng)提供涵蓋男裝、女裝、童裝、配飾、鞋和家居等六大種類的時尚服裝服飾。據(jù)VANCL公關(guān)部介紹，該公司在去年的一次產(chǎn)品規(guī)劃會上正式確定拓展戶外運動產(chǎn)品的計劃。
VANCL公司介紹說，除了目前戶外大市場的大勢外，VANCL也經(jīng)常會收到用戶建議增加戶外運動服裝服飾的建議。作為依托互聯(lián)網(wǎng)營銷的快時尚品牌，和用戶的及時互動，以及對客戶意見反饋快速，是其優(yōu)勢所在，也被解讀為進軍運動戶外市場的內(nèi)在原因。
據(jù)了解，在世界杯期間，VANCL將以超低價格推出多款富有時尚感的世界杯主題情侶款T恤、短褲等，原本定價59元的多款T恤，最終促銷定價為29元，震撼價格也將有望延續(xù)T恤上線后“每周60萬件一搶而空的瘋狂”。
哥倫比亞等洋品牌面臨挑戰(zhàn)
野營、釣魚、攀巖、登山，近年來，隨著這些戶外運動的興起，與之相關(guān)的服飾裝備等用品也逐漸成為商家掘金的新焦點。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，中國的“大戶外”市場正呈直線上升趨勢，“大戶外”概念在中國所蘊藏的市場將會超過100億元人民幣。
和一些新興產(chǎn)業(yè)一樣，目前國內(nèi)的戶外用品市場主要由國外品牌占主導(dǎo)地位。據(jù)了解，在現(xiàn)今的戶外運動市場上，世界知名品牌層出不窮，如世界著名戶外品牌MountainHardwear(山浩)、阿珂姆(ACME)、NORTHLAND、Columbia(哥倫比亞)、探路者等。
據(jù)介紹，中國是世界最大的戶外運動用品生產(chǎn)中心，世界上百分之六十的背包、烘干鞋、戶外服裝和配件都來自中國。但大部分國內(nèi)企業(yè)仍面臨面料研發(fā)水平低，款式設(shè)計師短缺等困境，只能做貼牌生產(chǎn)賺取廉價的勞動收益。
這也預(yù)示著海外企業(yè)即將大舉進入中國戶外用品市場。在形成直面競爭之前，擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、塑造自己的品牌已成為國內(nèi)企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
分析人士認(rèn)為，作為依托互聯(lián)網(wǎng)成就的時尚品牌，凡客誠品有望憑借互聯(lián)網(wǎng)營銷優(yōu)勢、快時尚設(shè)計能力以及對中國消費者數(shù)據(jù)的深入挖掘而脫穎而出，和洋品牌一決高下。
