2009年中國電視廣告收入達675.82億元，增幅10.94%，而中央電視臺廣告同比增加了0.44億元人民幣，這在全球金融危機的影響下成績還算不錯。然而，早在2010年初業(yè)內(nèi)預測的電視廣告將分流于新媒體，這顯然已在網(wǎng)絡廣告的成績中有所體現(xiàn)。
電視廣告2009增幅11%
2010年5月18日，《2010年中國廣播電影電視發(fā)展報告》(廣電藍皮書)由新華出版社正式出版發(fā)行，主要是廣電總局發(fā)展研究中心組織編寫，分為專題研究報告、發(fā)展報告和個案研究報告三個部分。
全書系統(tǒng)地反映了2009年中國廣播影視的現(xiàn)狀、特點及成就，涉及中國廣播影視發(fā)展改革管理中的若干重大問題的深入研究，同時揭示了中國廣播影視發(fā)展趨勢和政策走向。其中報告數(shù)據(jù)顯示，全國電視廣告在2009年收入達到675.82億元，同比增長為66.66億元，增幅10.94%。其中，廣東、江蘇、浙江、上海、湖南為收入排名前五位，上海市電視廣告收入為37.22億元，同比略下降，而北京則排名第六，收入為35.05億元。據(jù)報告數(shù)據(jù)統(tǒng)計，內(nèi)地電視廣告收入超過10億元的省、市、自治區(qū)達到16個。中央電視臺2009年廣告收入達到161.52億元，同比稍增長0.44億元。但是目前中央電視臺2010年黃金資源廣告招標卻達到109.67億元，創(chuàng)下了十六年來歷史新高，增幅近兩成。
然而，這依然比不過新媒體前行的步伐。2009年電視廣告價格不斷上漲，廣告主在難求好的時段和預算不充足的情況下，紛紛尋找其他的傳播渠道，而優(yōu)質(zhì)的新媒體資源恰好適合預算分流。新媒體特別是網(wǎng)絡廣告，成為了廣告主最新最便捷的機會，而網(wǎng)絡廣告也很快地進入了盈利的階段。
分流網(wǎng)絡廣告勢不可擋
在全球廣告市不景氣的映襯下，中國2009廣告市場卻逆勢而上。數(shù)據(jù)顯示，2009年中國前三個季度的廣告支出已經(jīng)上升至540億美元，創(chuàng)下了同比增長12%的好成績。這是整個廣告市場的成績，而電視廣告卻面臨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊，處于我踏步你升高的局面之中。
摩根士丹利曾預測“2010年將是中國廣告行業(yè)標志性的一年”，并建議投資者特別關(guān)注搜狐、新浪、分眾傳媒等在廣告行業(yè)處于領(lǐng)先的公司。主要原因就是新媒體存在諸多優(yōu)勢，比如相對價格較低，且覆蓋人數(shù)上升速度快，部分電視廣告當然會被替代。
《2010年中國廣播電影電視發(fā)展報告》中指出，中國網(wǎng)絡廣告營銷市場營收規(guī)模2009年達到193.3億元，同比增長為13.8%，而預計網(wǎng)絡廣告營收規(guī)模在2010年可以達到235.9億元，增長率約為22%。摩根士丹利在關(guān)于中國媒體的報告中稱，在五年前搜狐和新浪兩家廣告收入總和只是中央電視臺廣告收入的5%，但如今卻已經(jīng)增長為中央電視臺廣告收入的五分之一，這個數(shù)據(jù)已說明了網(wǎng)絡廣告的增速無比驚人。
中國幾大視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、酷6、土豆等的發(fā)展，促使了電視劇網(wǎng)絡版權(quán)價格的提升，一集電視劇網(wǎng)絡播出權(quán)由幾百、上千元，發(fā)展至現(xiàn)在的上萬甚至數(shù)萬元。報告數(shù)據(jù)顯示，《古今大戰(zhàn)秦俑情》一舉成為最高價位，其網(wǎng)絡版權(quán)價格高達270萬元，而單集達到了8萬元。不僅僅是網(wǎng)絡廣告，僅僅是電視劇互聯(lián)網(wǎng)就可以與電視臺一搏。
