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VANCL斥資數(shù)千萬(wàn)打造品牌“IT大牛”陳年回歸服裝傳統(tǒng)

http://www.yibo1263.com 2010/5/13 20:29:19  來(lái)源:東北IT網(wǎng)  編輯:阿木
 

  近日,服裝網(wǎng)購(gòu)品牌凡客誠(chéng)品(VANCL)發(fā)布消息,將在5月份之后開(kāi)展大規(guī)模線下推廣活動(dòng)。從5月4日開(kāi)始,VANCL戶外廣告首先亮相北京公交候車(chē)廳燈箱,隨后將會(huì)在分眾、地鐵甚至電視媒體中投放廣告。據(jù)透露,這也是國(guó)內(nèi)的電子商務(wù)企業(yè)首次做大規(guī)模線下推廣。為達(dá)到轟動(dòng)效應(yīng),VANCL將會(huì)為此次線下推廣投入數(shù)千萬(wàn)元。

啟動(dòng)行業(yè)最大規(guī)模線下推廣
     
  
VANCL內(nèi)部人士稱(chēng),北京地區(qū)的戶外廣告是此次線下推廣活動(dòng)的第一步,接下來(lái)將在地鐵等其他互聯(lián)網(wǎng)之外的媒體進(jìn)行投放。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,作為互聯(lián)網(wǎng)上的知名品牌,凡客的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能力超群,但在線下的推廣卻很少。此次凡客斥巨資進(jìn)行市場(chǎng)推廣,意在吸引更多線下潛在網(wǎng)購(gòu)人群,從而大幅提升品牌知名度和影響力。
   
  
凡客此次戶外投放的內(nèi)容為超模與代言人時(shí)裝照,涉及的產(chǎn)品為春夏T恤、POLO等,定價(jià)均在99元以下,對(duì)消費(fèi)者極具吸引力。VANCL廣告選擇的超模是趙磊和雎曉雯,前者是奢侈品牌PRADA年度全球廣告大片中唯一中國(guó)超模,后者是《時(shí)尚芭莎》封面中國(guó)超模群像中唯一一位19歲新人超模。5月中旬,著名演員王珞丹和先鋒作家韓寒將作為VANCL代言人出現(xiàn),這也是韓寒首次亮相戶外廣告。
   
  
VANCL以精準(zhǔn)嫻熟的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放策略,幾乎覆蓋了所有重點(diǎn)網(wǎng)站。在這種鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之下,VANCL取得了極大的成功,三年成長(zhǎng)300倍。據(jù)了解,凡客管理層去年就確定了做大規(guī)模線下推廣的計(jì)劃,為此凡客在兩岸三地尋找品牌代言人,最終重金簽下韓寒和王珞丹。
   
另?yè)?jù)坊間流傳的消息,此次凡客誠(chéng)品啟動(dòng)大規(guī)模線下推廣,也是在為之后的新業(yè)務(wù)和線下店計(jì)劃做準(zhǔn)備。

IT人陳年回歸傳統(tǒng)
   
  
在創(chuàng)辦凡客誠(chéng)品之前,創(chuàng)始人兼總裁陳年為知名電子商務(wù)網(wǎng)站卓越網(wǎng)的創(chuàng)始人之一,如今,陳年已經(jīng)成為中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)最資深的幾位大佬級(jí)人物。創(chuàng)辦凡客誠(chéng)品以來(lái),陳年也一直在修正自己對(duì)于服裝行業(yè)的認(rèn)識(shí)。
   
  
陳年近期在接受媒體采訪時(shí)說(shuō),凡客目前已經(jīng)和西班牙、瑞士、斯洛文尼亞、英國(guó)、法國(guó)、加拿大、德國(guó)、日本、韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家的一線設(shè)計(jì)師合作,該企業(yè)正在依托互聯(lián)網(wǎng)品牌力量整合全世界的一流設(shè)計(jì)師資源。從對(duì)服裝行業(yè)的不甚了解,陳年已經(jīng)成為服裝行業(yè)的資深人士,這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的IT人士,開(kāi)始向時(shí)尚品牌學(xué)習(xí),回歸到一家服裝品牌的定位,借助傳統(tǒng)服裝的品牌塑造路徑,打造VANCL的品牌知名度和美譽(yù)度。
   
  
凡客誠(chéng)品逐步從電子商務(wù)行業(yè)向服裝行業(yè)的本質(zhì)回歸。創(chuàng)業(yè)以來(lái),凡客誠(chéng)品依靠良好的產(chǎn)品和個(gè)性化的服務(wù),建立了企業(yè)的口碑;在讓消費(fèi)者對(duì)凡客誠(chéng)品的產(chǎn)品建立信任之后,凡客誠(chéng)品開(kāi)始時(shí)尚品牌塑造的進(jìn)程。凡客誠(chéng)品首先走出電子商務(wù)企業(yè)的思維定式,回歸到服裝品牌的定位,按照時(shí)尚品牌的方式,塑造強(qiáng)勢(shì)品牌。
   
  
筆者了解到,凡客誠(chéng)品此前不斷的推廣校花、超級(jí)模特(中外)的時(shí)尚大片,以奠定品牌時(shí)尚基調(diào);近期,凡客更是破天荒的邀請(qǐng)了品牌代言人,這在電子商務(wù)行業(yè)絕無(wú)僅有,王珞丹和韓寒都是互聯(lián)網(wǎng)上或者目標(biāo)群體中號(hào)召力強(qiáng)的明星人物,凡客此舉被業(yè)界人士視為旨在關(guān)聯(lián)明星品牌和凡客品牌,增加企業(yè)的品牌知名度和美譽(yù)度。
   
  
據(jù)說(shuō),凡客誠(chéng)品目前也在和各大院線、娛樂(lè)公司、時(shí)尚雜志、國(guó)內(nèi)外跨界設(shè)計(jì)師聯(lián)系,醞釀選美類(lèi)活動(dòng)、時(shí)尚服裝走秀、設(shè)計(jì)師專(zhuān)屬服飾等,凡客誠(chéng)品從互聯(lián)網(wǎng)品牌過(guò)渡到時(shí)尚生活品牌,從電子商務(wù)過(guò)渡到時(shí)尚品牌的思路,清晰可見(jiàn)。
   
  
此次凡客邀請(qǐng)韓寒代言,被業(yè)界和韓寒的龐大粉絲津津樂(lè)道,邀請(qǐng)韓寒做代言人,打破了電子商務(wù)行業(yè)慣性,也打破了韓寒這個(gè)個(gè)人品牌在人們心中的形象。而韓寒代言凡客,這件不靠譜的事情,最后竟然成為了皆大歡喜的姻緣。據(jù)說(shuō),凡客誠(chéng)品將會(huì)為此次品牌計(jì)劃,投入億萬(wàn)資金,力度之大前所未有。

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