互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)的速度永遠(yuǎn)超出人們的想象力，當(dāng)一個(gè)全新的應(yīng)用讓網(wǎng)民大呼過癮，并以良好的用戶體驗(yàn)讓人欲罷不能時(shí)，便意味著互聯(lián)網(wǎng)又翻開嶄新的一頁。在垂直網(wǎng)站的視頻營銷漸成風(fēng)尚之時(shí)，門戶網(wǎng)站的視頻營銷，能夠?yàn)閺V告主帶來哪些不一樣的價(jià)值？
視頻網(wǎng)站大規(guī)模爆發(fā)，視頻數(shù)量急劇膨脹，在刺激網(wǎng)民需求的同時(shí)，也極大地在網(wǎng)民群體中普及了網(wǎng)絡(luò)視頻這種應(yīng)用。如今，網(wǎng)民對(duì)視頻的關(guān)注度直線攀升，瀏覽和分享視頻已成為再普通不過的習(xí)慣；當(dāng)網(wǎng)民樂在其中時(shí)，營銷價(jià)值便也逐步浮出水面。
新浪視頻：讓客戶對(duì)品牌“一見鐘情”
曾幾何時(shí)，打開電腦看視頻，成為網(wǎng)絡(luò)達(dá)人們的“線上必修課”，也是網(wǎng)友之間追逐、分享新事物的最流行也最便捷的手段。電影首映式、日全食全程直播、年度各領(lǐng)域風(fēng)云人物評(píng)選盛典、明星最新唱片發(fā)布會(huì)，以及各類風(fēng)潮事件，如果別人都看過的你還一臉茫然地?fù)u頭，那你就真的out了。影像帶給人們的視覺沖擊，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了那些密密麻麻的文字和不得不隨著鼠標(biāo)下拉條慢慢滾動(dòng)的圖片。
哪里有觀眾，哪里就有精彩的表演，視頻平臺(tái)逐漸成為廣告主們競相上演品牌大片的熒幕。如何選擇最具營銷價(jià)值的優(yōu)勢平臺(tái)、最合適的視頻營銷方式，才能在激烈的廣告角逐中取得營銷勝利，圈定心目中的市場版圖，成為廣告主門值得再三思慮的問題。根據(jù)2009年DCCI推出的全新媒介營銷價(jià)值測評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)價(jià)營銷效果，不再以流量論英雄，而應(yīng)以特定領(lǐng)域廣告主的精準(zhǔn)營銷價(jià)值論高低。其中，“媒介品牌傳播能力指標(biāo)”和“媒介受眾價(jià)值指標(biāo)”是這一測評(píng)標(biāo)準(zhǔn)的兩類一級(jí)指標(biāo)。而最終他們選定的那一個(gè)視頻平臺(tái)，勢必在這兩個(gè)方面具備強(qiáng)大的優(yōu)勢，即“媒介受眾價(jià)值”較大，“媒介品牌傳播能力”較強(qiáng)。
在這兩個(gè)方面，門戶視頻平臺(tái)無疑具備領(lǐng)先優(yōu)勢。以新浪為例，利用本身具備的優(yōu)厚資源，應(yīng)用戶需求而生，以豐富的呈現(xiàn)形式與內(nèi)容資源，覆蓋高價(jià)值用戶。
因正版影視劇而空前繁榮
網(wǎng)絡(luò)視頻從開啟到普及僅僅用了3年的時(shí)間。2006年初，《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》創(chuàng)造了傳播奇跡，短短幾天內(nèi)就像病毒一樣迅速擴(kuò)散，數(shù)千萬網(wǎng)民感受到視頻帶來的沖擊力和顛覆性。其時(shí)，視頻網(wǎng)站紛紛涌現(xiàn)，巔峰時(shí)近300家，土豆、優(yōu)酷、悠視等一大批垂直視頻網(wǎng)站拿到了風(fēng)投的巨額投資。
此后，影視劇的線上播放讓網(wǎng)絡(luò)視頻真正實(shí)現(xiàn)了大爆發(fā)，新浪網(wǎng)專門開設(shè)的“新浪大片”欄目，正成為影視網(wǎng)民的主陣地，該欄目與華誼兄弟等眾多第三方合作，杜絕視頻版權(quán)問題，為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展打下良好基礎(chǔ)�？梢哉f，影視劇的線上播放促成了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的空前繁榮。
創(chuàng)新形式凸顯視頻營銷價(jià)值
根據(jù)艾瑞咨詢最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2008年底中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已增至2.3億人，用戶覆蓋率達(dá)到78.5%，即每5個(gè)網(wǎng)民中就有近4個(gè)是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶。預(yù)計(jì)至2012年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模將超過5億。這一系列數(shù)字說明，視頻廣告所占的比例會(huì)繼續(xù)增加。
奧運(yùn)會(huì)及汶川地震等重大事件便充分驗(yàn)證了網(wǎng)絡(luò)視頻的影響力和傳播力，據(jù)CTR央視市場研究調(diào)查顯示，在19天的奧運(yùn)視頻報(bào)道大戰(zhàn)中，新浪網(wǎng)以39.68%的比例成為網(wǎng)民觀看奧運(yùn)視頻的首選平臺(tái)，開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)上首個(gè)24小時(shí)原創(chuàng)直播視頻節(jié)目，更在奧運(yùn)會(huì)開幕式當(dāng)日創(chuàng)下1.61億網(wǎng)絡(luò)“收視率”紀(jì)錄。
關(guān)注度的提升，讓網(wǎng)絡(luò)視頻在俘獲注意力方面擁有明顯的優(yōu)勢。注意力的遷移必然帶來營銷價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)視頻所具有的聚合力、互動(dòng)性和高覆蓋率，助其成為一個(gè)良好的傳播載體。新浪網(wǎng)的“拉幕廣告”、“大背景廣告”、“視頻掛角”、“畫中畫廣告”等創(chuàng)新形式，不但加強(qiáng)了視頻本身的視覺感受，而且將視頻情節(jié)與廣告有效結(jié)合，吸引用戶的關(guān)注興趣，爆發(fā)出病毒式傳播能量，效果更為突出。
