如果讓一個消費者描述自己十幾年前的媒體接觸方式，可能簡單的幾句話就可以描述清楚：白天看報紙，晚上看電視。而廣告客戶也只需要在幾個媒體上投放廣告就可以起到立竿見影的傳播效果。媒體如何影響受眾的上網(wǎng)習慣，從而和廣告主做更深一層的合作，是必須要思考的問題——就內(nèi)容而言，要讓受眾有興趣加入；就產(chǎn)品而言，還是需要通過廣告來體現(xiàn)。圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)、元宵節(jié)、情人節(jié)，眾多節(jié)日接踵而至，新浪籍此佳期，推出了異彩紛呈的網(wǎng)絡嘉年華“超級新動”，為大家奉上了一道道精美的嘉年華大餐。
“樂新動”、“禮新動”、“情新動”，2009年度新浪超級新動三大主題活動吸引眾多網(wǎng)友的目光，也給到這里參加活動的網(wǎng)友帶來了歡樂和美好回憶。通過極富吸引力和轟動性的主題活動，上線不到一個月就有超過100萬用戶參與其中。回饋新浪網(wǎng)友11年來的支持也是新浪2009超級新動的營銷策劃主線。
超級新動現(xiàn)在進行時
超級新動如何“卷入”粉絲呢？首先要創(chuàng)造一個濕營銷環(huán)境和通路。過去，很多企業(yè)以為花點錢建一個官方網(wǎng)站，定期或不定期發(fā)布一下企業(yè)動態(tài)和產(chǎn)品信息就完成和消費者的溝通了。這種單向的喊話式的傳播是自欺欺人的干營銷。
某新浪網(wǎng)友rick（新浪通行證ID號）最近有點“樂暈了頭”，他幸運的獲得新浪超級新動活動大獎——2010年南非世界杯足球賽開幕式門票，新浪工作人員透露，如果按照市場價格估算，將超過五位數(shù)。新年伊始就能得到如此大禮，讓rick倍感幸運。
Rick的日常生活跟一般年輕人別無二致：作為普通的工薪一族，每天擠地鐵上下班，回家上網(wǎng)寫寫博客，看看網(wǎng)頁。對于獲得大獎，rick的形容是“純屬意外”：“當時只是想嘗試一下新鮮事物，在網(wǎng)上玩玩游戲而已，根本沒想到會得獎”。雖然對于獲得大獎有些不敢相信，但rick還是很興奮表示，這個獎項本身就很有創(chuàng)意，要好好利用這次機會“做點平常不能做的事”。
記者了解到，新浪超級新動的規(guī)則并不復雜：網(wǎng)友通過玩游戲等方式積累禮包，就可以參與抽獎贏大禮，且整個活動在3個月時間內(nèi)總共將產(chǎn)生超過30萬個獲獎機會，截止1月底（參與抽獎用戶超過45萬/得獎用戶超過15萬）網(wǎng)友贏得獎品幾率之大也是史無前例的，被網(wǎng)友們稱為“史上最�；仞仭薄！�
記者也不禁誘惑訪問超級新動主頁（play.sina.com.cn），“回憶觸網(wǎng)第一天，重溫上網(wǎng)每一步，相聚新浪‘情心動’”的宣傳口號進入記者的視線。記者試著把自己的新浪郵箱賬戶填寫進去，神奇的一幕出現(xiàn)在眼前，發(fā)現(xiàn)自己1999年注冊新浪郵箱到2010年進入超級新動頁面，每天習慣了打開新浪，在這里看新聞，看視頻，了解這個社會的大事小情，上博客，看看名人的生活，寫寫自己的心情......習慣了網(wǎng)蟲的生活，新浪將封存的美好記憶，通過登陸情心動活動首頁，打開第一次觸網(wǎng)的時間記錄！
超級新動為廣告主建立自己的品牌接觸點，不斷地和自己的粉絲進行深度對話和溝通，形成一個動態(tài)的越來越豐富的品牌信息數(shù)據(jù)庫，品牌組織者不但可以隨時監(jiān)控潛在或已發(fā)生的輿論危機，更可以借助粉絲的力量，通過有創(chuàng)意的活動把他們聚合起來，創(chuàng)造出最真實豐滿的網(wǎng)絡聲量。
在傳統(tǒng)媒體時代，要想達到效果，只需要廣泛的覆蓋和反復的傳播就可以建立印象和認知，不需要考慮消費者的反饋；如果說傳統(tǒng)的傳播方式是廣泛覆蓋+反復傳播，那么在傳媒碎片化時代的營銷傳播模式就是精準覆蓋+互動+潛移默化。也就是說超級新動將一個廣告主的品牌形象通過若干個時間空間中的接觸點建立的，而不是通過企業(yè)一次廣告運動去解決的。廣告主可以精準選擇自己想覆蓋的路徑，如財經(jīng)頻道、博客頻道等；同時在這些頻道用多種廣告形式做到覆蓋幾乎全部訪問者；同頻道同階段，僅出現(xiàn)一家客戶廣告，緊抓眼球。
