中國家電協(xié)會秘書長徐東升日前指出，2009年中國家電業(yè)產(chǎn)值超過7000億，達到全球最大規(guī)模。在2010年1月發(fā)布的2009-2010全球消費電子50強中，入圍的TCL等中國品牌不足1/6。中國家電的巨大產(chǎn)值與中國世界級品牌的匱乏形成鮮明反差，突顯出“中國是制造大國而非品牌大國”的現(xiàn)狀。
由于缺少核心技術，中國依靠規(guī)�；偷统杀镜谋容^優(yōu)勢成為世界最大的制造基地。國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長任興洲曾說：“客觀上講我們國家在整個世界產(chǎn)業(yè)分工中還是處在價值鏈的中低端，用微笑曲線來說，我們還處在微笑曲線的低端環(huán)節(jié)。更多地是靠人力資本的多投入�！庇绕涫侵袊孰姌I(yè)，大部分依靠成本優(yōu)勢實現(xiàn)制造的微薄利潤，缺乏核心研發(fā)力量，使得與百姓生活息息相關的彩電產(chǎn)品主流趨勢和技術一直被日韓企業(yè)所掌控，而中國的大部分產(chǎn)品都是以模仿國外巨頭的技術或者通過求得合作的方式來占領市場空間。
現(xiàn)如今，進入以技術和速度為特征的平板時代，規(guī)�；偷统杀驹缫巡皇侵袊髽I(yè)決勝全球市場最有效的武器，當前全球彩電產(chǎn)業(yè)的競爭已經(jīng)更多的是基于品牌與技術之上的、滿足消費需求的價值供應競爭。品牌競爭已成為國際競爭的焦點，日前，TCL憑借自主研發(fā)的 X10系列超薄LED液晶電視榮膺“2010CES全球年度品質(zhì)平板電視”大獎，TCL等8家中國品牌入圍全球消費電子50強，這一切悄然拉開了2010年世界品牌大戰(zhàn)的序幕。
“打造品牌、創(chuàng)造世界品牌，是我們國家未來發(fā)展提高國際競爭力不可缺少的環(huán)節(jié)。”任興洲所長說。面對第三次世界制造業(yè)中心的轉移，中國制造業(yè)的升級和轉型是必然的，中國家電業(yè)的“短板”也必須正視。下一個十年將是中國整個家電業(yè)發(fā)展最為關鍵的十年。中國家電業(yè)如何應對？
近日出爐的2010年中國家電十大風向或許能為中國家電業(yè)帶來一些啟示。從十大風向中可以總結出家電三大主體趨勢。
首先是家電互聯(lián)網(wǎng)化成未來趨勢。2010年1月13日，國務院決定加快推進三網(wǎng)融合。這意味著未來只要用一臺機器，就可以既打電話、又看電視又上網(wǎng)。目前，我國網(wǎng)民規(guī)模已達到3.6億；據(jù)中國電子商會調(diào)查顯示，在預期購買平板電視的消費者人群中，30%以上的消費者看重電視的上網(wǎng)功能�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)已成為潮流。據(jù)中國家電網(wǎng)購市場前三季度報告顯示，2009年前三季度，消費電子網(wǎng)購領域銷售激增214%；預計未來3年，國內(nèi)家電網(wǎng)購渠道規(guī)模將超過1000億元。這些數(shù)據(jù)從技術和渠道上為TCL等中國家電企業(yè)指明了方向。
其次是家電服務化成核心競爭力。中國消費者協(xié)會秘書長武高漢曾說，所有的品牌都是消費者用自己的真金白銀，自覺自愿打造出來的。服務消費者，滿足消費者需求才能打造出真正的品牌。以變頻家電為例，據(jù)科恩2009消費者環(huán)境調(diào)查，大約34%的消費者愿意購買對環(huán)境友好產(chǎn)品，44%的消費者表示自己購買環(huán)保產(chǎn)品的習慣并沒有隨著經(jīng)濟衰退而發(fā)生變化。變頻家電憑借其節(jié)能環(huán)保、智能等多方面突出表現(xiàn)，贏得了眾多消費者的青睞。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2009年1~7月，國內(nèi)變頻空調(diào)銷量達到106.5612萬臺，同比增長107.94%。變頻冰箱2009年銷量達100萬臺。
第三是地域化塑造國際化競爭體。2009年，合肥市政府決心以TFT-LCD6代線、PDP及即將入駐的TFT-LCD高世代線等核心項目為龍頭，力爭通過5至10年的努力，把合肥打造成為有國際影響力和國際競爭力的平板顯示產(chǎn)業(yè)基地。TCL在深圳建設的華星光電8.5代液晶面板項目將拉動年產(chǎn)值超千億元的顯示產(chǎn)業(yè)群。眾多家電企業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈上游擴張，提高國際競爭能力。
“這是一個越來越依賴品牌生存的時代，質(zhì)量是知名品牌生存的關鍵�！盩CL集團副總裁韓青說。全球商戰(zhàn)日益演變成品牌戰(zhàn)，中國家電品牌蓄勢待發(fā)，下一個十年將成為“中國制造”向“中國創(chuàng)造”歷史性跨越的關鍵十年。
