中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東升日前指出，2009年中國(guó)家電業(yè)產(chǎn)值超過(guò)7000億，達(dá)到全球最大規(guī)模。在2010年1月發(fā)布的2009-2010全球消費(fèi)電子50強(qiáng)中，入圍的TCL等中國(guó)品牌不足1/6。中國(guó)家電的巨大產(chǎn)值與中國(guó)世界級(jí)品牌的匱乏形成鮮明反差，突顯出“中國(guó)是制造大國(guó)而非品牌大國(guó)”的現(xiàn)狀。
由于缺少核心技術(shù)，中國(guó)依靠規(guī)模化和低成本的比較優(yōu)勢(shì)成為世界最大的制造基地。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)任興洲曾說(shuō)：“客觀上講我們國(guó)家在整個(gè)世界產(chǎn)業(yè)分工中還是處在價(jià)值鏈的中低端，用微笑曲線來(lái)說(shuō)，我們還處在微笑曲線的低端環(huán)節(jié)。更多地是靠人力資本的多投入�！庇绕涫侵袊�(guó)彩電業(yè)，大部分依靠成本優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)制造的微薄利潤(rùn)，缺乏核心研發(fā)力量，使得與百姓生活息息相關(guān)的彩電產(chǎn)品主流趨勢(shì)和技術(shù)一直被日韓企業(yè)所掌控，而中國(guó)的大部分產(chǎn)品都是以模仿國(guó)外巨頭的技術(shù)或者通過(guò)求得合作的方式來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)空間。
現(xiàn)如今，進(jìn)入以技術(shù)和速度為特征的平板時(shí)代，規(guī)�；偷统杀驹缫巡皇侵袊�(guó)企業(yè)決勝全球市場(chǎng)最有效的武器，當(dāng)前全球彩電產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)更多的是基于品牌與技術(shù)之上的、滿足消費(fèi)需求的價(jià)值供應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)。品牌競(jìng)爭(zhēng)已成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，日前，TCL憑借自主研發(fā)的 X10系列超薄LED液晶電視榮膺“2010CES全球年度品質(zhì)平板電視”大獎(jiǎng)，TCL等8家中國(guó)品牌入圍全球消費(fèi)電子50強(qiáng)，這一切悄然拉開(kāi)了2010年世界品牌大戰(zhàn)的序幕。
“打造品牌、創(chuàng)造世界品牌，是我們國(guó)家未來(lái)發(fā)展提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不可缺少的環(huán)節(jié)�！比闻d洲所長(zhǎng)說(shuō)。面對(duì)第三次世界制造業(yè)中心的轉(zhuǎn)移，中國(guó)制造業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型是必然的，中國(guó)家電業(yè)的“短板”也必須正視。下一個(gè)十年將是中國(guó)整個(gè)家電業(yè)發(fā)展最為關(guān)鍵的十年。中國(guó)家電業(yè)如何應(yīng)對(duì)？
近日出爐的2010年中國(guó)家電十大風(fēng)向或許能為中國(guó)家電業(yè)帶來(lái)一些啟示。從十大風(fēng)向中可以總結(jié)出家電三大主體趨勢(shì)。
首先是家電互聯(lián)網(wǎng)化成未來(lái)趨勢(shì)。2010年1月13日，國(guó)務(wù)院決定加快推進(jìn)三網(wǎng)融合。這意味著未來(lái)只要用一臺(tái)機(jī)器，就可以既打電話、又看電視又上網(wǎng)。目前，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到3.6億；據(jù)中國(guó)電子商會(huì)調(diào)查顯示，在預(yù)期購(gòu)買(mǎi)平板電視的消費(fèi)者人群中，30%以上的消費(fèi)者看重電視的上網(wǎng)功能�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)已成為潮流。據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)前三季度報(bào)告顯示，2009年前三季度，消費(fèi)電子網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域銷(xiāo)售激增214%；預(yù)計(jì)未來(lái)3年，國(guó)內(nèi)家電網(wǎng)購(gòu)渠道規(guī)模將超過(guò)1000億元。這些數(shù)據(jù)從技術(shù)和渠道上為T(mén)CL等中國(guó)家電企業(yè)指明了方向。
其次是家電服務(wù)化成核心競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)武高漢曾說(shuō)，所有的品牌都是消費(fèi)者用自己的真金白銀，自覺(jué)自愿打造出來(lái)的。服務(wù)消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者需求才能打造出真正的品牌。以變頻家電為例，據(jù)科恩2009消費(fèi)者環(huán)境調(diào)查，大約34%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)對(duì)環(huán)境友好產(chǎn)品，44%的消費(fèi)者表示自己購(gòu)買(mǎi)環(huán)保產(chǎn)品的習(xí)慣并沒(méi)有隨著經(jīng)濟(jì)衰退而發(fā)生變化。變頻家電憑借其節(jié)能環(huán)保、智能等多方面突出表現(xiàn)，贏得了眾多消費(fèi)者的青睞。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2009年1~7月，國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)銷(xiāo)量達(dá)到106.5612萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)107.94%。變頻冰箱2009年銷(xiāo)量達(dá)100萬(wàn)臺(tái)。
第三是地域化塑造國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)體。2009年，合肥市政府決心以TFT-LCD6代線、PDP及即將入駐的TFT-LCD高世代線等核心項(xiàng)目為龍頭，力爭(zhēng)通過(guò)5至10年的努力，把合肥打造成為有國(guó)際影響力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的平板顯示產(chǎn)業(yè)基地。TCL在深圳建設(shè)的華星光電8.5代液晶面板項(xiàng)目將拉動(dòng)年產(chǎn)值超千億元的顯示產(chǎn)業(yè)群。眾多家電企業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈上游擴(kuò)張，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力。
“這是一個(gè)越來(lái)越依賴品牌生存的時(shí)代，質(zhì)量是知名品牌生存的關(guān)鍵�！盩CL集團(tuán)副總裁韓青說(shuō)。全球商戰(zhàn)日益演變成品牌戰(zhàn)，中國(guó)家電品牌蓄勢(shì)待發(fā)，下一個(gè)十年將成為“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”歷史性跨越的關(guān)鍵十年。
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