每一個(gè)在寫字樓中擁有3平方米隔間的上班族可能很快就會(huì)收到一封郵件，邀請你加入網(wǎng)絡(luò)游戲“中糧生產(chǎn)隊(duì)”種植水稻、葡萄等，但與“開心網(wǎng)”不同的是，這一游戲的主導(dǎo)者是本土糧油企業(yè)老大中糧集團(tuán)。
“中糧生產(chǎn)隊(duì)”是中糧集團(tuán)原創(chuàng)開發(fā)的首款網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)游戲，今年1月上線，很多地方類似于紅遍國內(nèi)的“開心網(wǎng)”種地游戲，玩家可以選擇水稻、玉米、葡萄、小麥、可可中的任一作物從種子培育開始，經(jīng)過種植、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)，最終生產(chǎn)出大米、玉米油等終端產(chǎn)品；玩家除了自己玩之外，可以邀請同事朋友參加，接受邀請并且能夠完成全部游戲環(huán)節(jié)的人越多，獲得的獎(jiǎng)品也就越豐厚，中糧集團(tuán)宣稱準(zhǔn)備了上百萬元的獎(jiǎng)品，主要是中糧集團(tuán)的糧油產(chǎn)品。
對于互聯(lián)網(wǎng)，中糧集團(tuán)一直“情有獨(dú)鐘”。在“開心網(wǎng)”逐漸走紅的過程中，中糧集團(tuán)將旗下的果汁品牌“悅活”植入到了“開心網(wǎng)”的種地游戲中，知名度迅速攀升。游戲玩家不僅僅停留于虛擬的游戲中，通過隨機(jī)抽獎(jiǎng)系統(tǒng)，玩家可以將實(shí)體的“悅活”果汁通過線下配送體系送到朋友手中，而北京的各大商超，“悅活”產(chǎn)品的展示也與網(wǎng)上遙相呼應(yīng)。
今年9月，在“開心網(wǎng)”之外，中糧集團(tuán)網(wǎng)上購物平臺(tái)“我買網(wǎng)”將正式上線，旗下的千余種休閑食品、糧油產(chǎn)品等以比商場超市低10%左右的價(jià)格在網(wǎng)上銷售，希望抓住生活壓力高、生活節(jié)奏快、可自由支配時(shí)間少的城市上班族，成為中糧集團(tuán)在商超之外的新銷售渠道。
中糧集團(tuán)董事長寧高寧對網(wǎng)絡(luò)寄予厚望，希望網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將來實(shí)現(xiàn)的收入可以大過實(shí)體的中糧集團(tuán)。對于新上線的“中糧生產(chǎn)隊(duì)”網(wǎng)絡(luò)游戲，中糧集團(tuán)表示，將旗下的主打糧油產(chǎn)品植入游戲之中，將每一款產(chǎn)品從最初的田間種植到工廠加工、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸，乃至最終到餐桌的一條產(chǎn)業(yè)鏈的完整過程融入其中，希望以寓教于樂的方式傳遞中糧品牌理念和產(chǎn)品信息。
