“就像20年前的韓國(guó)企業(yè)一樣，我希望在這一輪經(jīng)濟(jì)變革發(fā)展中，TCL能夠獲得超越日、韓品牌的機(jī)會(huì)成為成功的企業(yè)之一�！盩CL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生近日告訴記者。
在李東生眼里，全球金融危機(jī)給TCL趕超日韓品牌帶來(lái)了前所未有的機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，TCL多媒體毫不示弱地提出了2009年平板電視“800萬(wàn)臺(tái)”的銷(xiāo)售目標(biāo)，并且將研發(fā)投入提高到2.4億元。
渠道制勝
最新統(tǒng)計(jì)顯示，今年第一季度，TCL國(guó)內(nèi)平板電視的銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)5倍。以TCL、長(zhǎng)虹為代表的國(guó)產(chǎn)彩電在2009年“五一”黃金周中整體銷(xiāo)售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)120%以上，實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)洋品牌的“反擊”。
對(duì)于成績(jī)背后的原因，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文總結(jié)稱(chēng)，“國(guó)產(chǎn)彩電行業(yè)多年來(lái)積累的自有渠道成為最重要的武器，而片面依靠國(guó)美、蘇寧渠道的外資平板在渠道競(jìng)爭(zhēng)局面變化后，顯示出了弱點(diǎn)�！�
據(jù)記者了解，國(guó)產(chǎn)彩電在CRT電視時(shí)代打造的自有渠道，隨著家電下鄉(xiāng)等政策的實(shí)施在平板電視時(shí)代的優(yōu)勢(shì)日益明顯。
1991年，TCL在上海建立了第一個(gè)分公司，隨后在哈爾濱、武漢、成都建立了銷(xiāo)售分支機(jī)構(gòu)。到2000年，TCL的營(yíng)銷(xiāo)渠道售點(diǎn)達(dá)到2.5萬(wàn)個(gè)。
在TCL的帶動(dòng)下，彩電企業(yè)的銷(xiāo)售渠道一度成為國(guó)內(nèi)覆蓋率最廣的渠道�！爱�(dāng)TCL等國(guó)產(chǎn)品牌的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)已下沉到鄉(xiāng)一級(jí)市場(chǎng)時(shí)，外資品牌卻還只能徘徊在一二級(jí)城市市場(chǎng)�！睎|方證券分析師陳剛說(shuō)。
率先“出走”
“全球領(lǐng)先企業(yè)，如索尼、松下、三星、LG，無(wú)一不是跨國(guó)運(yùn)營(yíng)，中國(guó)企業(yè)‘不走出去’就一定會(huì)被淘汰�！崩顤|生說(shuō)。
TCL集團(tuán)有關(guān)人士對(duì)記者表示，“1998年，由于歐盟對(duì)中國(guó)彩電企業(yè)發(fā)起反傾銷(xiāo)判決，中國(guó)彩電對(duì)歐盟的出口被限制在每年40萬(wàn)臺(tái)，要想繞過(guò)關(guān)稅壁壘，中國(guó)企業(yè)必須在歐盟建立生產(chǎn)基地，但費(fèi)用太高，收購(gòu)歐盟當(dāng)?shù)氐墓S成為一條捷徑。”
2002年，TCL全資收購(gòu)德國(guó)著名企業(yè)——施耐德，當(dāng)年又收購(gòu)了美國(guó)電子經(jīng)營(yíng)企業(yè)GO-VIDEO。2004年初的整體上市募集的25億元資金也使TCL成為國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)資金最充足的企業(yè)，這為T(mén)CL最終收購(gòu)湯姆遜的彩電業(yè)務(wù)創(chuàng)造了條件，2008年7月，TCL選擇與湯姆遜建立了合資公司TTE，隨后TCL通訊也收購(gòu)了阿爾卡特的手機(jī)業(yè)務(wù)。
技術(shù)先機(jī)
2006年5月，李東生在署名文章《鷹之重生》中提到：決心通過(guò)變革創(chuàng)新使企業(yè)浴火重生。
日本索尼公司前董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官出井伸之在10年前就曾指出，互聯(lián)網(wǎng)就是劃破家電制造業(yè)天空的隕石。然而，彩電業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)道路并不順利。與此同時(shí)，比爾·蓋茨的“維納斯計(jì)劃”由于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)而最終失敗。
在索尼、微軟相繼讓出互聯(lián)網(wǎng)電視的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)后，TCL就在中國(guó)市場(chǎng)接過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)電子時(shí)代的權(quán)杖，提出了由傳統(tǒng)家電制造企業(yè)向全線互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備的主流廠商和增值服務(wù)商轉(zhuǎn)型的新戰(zhàn)略。
2008年12月9日，TCL與全球最大的PC處理器提供商——英特爾簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，將英特爾針對(duì)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)推出的第一款基于IA架構(gòu)SoC芯片——英特爾媒體處理器CE3100用在TCL未來(lái)產(chǎn)品上，而這款芯片專(zhuān)為支持互聯(lián)網(wǎng)連接的消費(fèi)電子設(shè)備而開(kāi)發(fā)。
經(jīng)過(guò)近兩年的消費(fèi)者需求調(diào)查，TCL多媒體中國(guó)業(yè)務(wù)中心察覺(jué)到“電視觸網(wǎng)”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，順勢(shì)推出“MiTV互聯(lián)網(wǎng)電視”，有“MiTV影客下載引擎”，可以做到待機(jī)下載、健康下載。2009年3月，TCL、海爾先后推出了互聯(lián)網(wǎng)電視，這款產(chǎn)品找到了互聯(lián)網(wǎng)和電視的最佳共享資源——高清影視。
TCL還計(jì)劃在1至2年內(nèi)推出一系列互聯(lián)網(wǎng)電視。
