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騰訊QQ自開始盈利之日起就與廣告有關(guān)，自從最早的珊瑚蟲木子版開始對騰訊QQ原程序進(jìn)行修改之后，騰訊一直尋機(jī)突破這一局面——一個(gè)連網(wǎng)友都能快速、隨意DIY的軟件，其價(jià)值含金量不高不說，修改版的自定義安裝使其絕大部分收費(fèi)項(xiàng)目在使用者處陷于癱瘓。
自從珊瑚蟲陳壽福在其顯IP qq中添加廣告之后，騰訊終于找到了事情的在法律層面的突破口，案件發(fā)生之后，騰訊公司以迅雷不及掩耳之勢，取得大量證據(jù)并運(yùn)用法律武器對陳壽福及其追隨 者進(jìn)行無情打壓，作為憋悶多年已久的一種釋放，并向外界傳遞一個(gè)信息——我公司的軟件是不能隨便改的。
然而網(wǎng)友并沒有停止修改QQ的道 路，然而大規(guī)模的正面戰(zhàn)爭和qq修改浪潮已經(jīng)隨著珊瑚蟲案件被消解殆盡，僅存的幾個(gè)飄云、傳美仍在茍延殘喘。此時(shí)，騰訊卻面對了相當(dāng)大的輿論壓力，在內(nèi)部 會(huì)議中，有高層認(rèn)為，這種修改QQ的動(dòng)力之強(qiáng)勁，余波之兇猛，輿論抨擊之嚴(yán)厲超乎他們的預(yù)料，他們在法律上戰(zhàn)勝了對方，卻被當(dāng)成以大欺小的典范，在道義上 輸給了對方。這一方面說明現(xiàn)實(shí)社會(huì)中存在互不信任的社會(huì)氛圍，同時(shí)也是滿足了中國人與生俱來探知對方的好奇。然而從法律層面上，作為一款提供的產(chǎn)品，他們 無法通過滿足客戶顯IP而留下被人以“侵犯隱私權(quán)”起訴的借口。
于是騰訊官方加大了IP信息保護(hù)的力度，原有的顯IP外掛紛紛失效，只能 顯示錯(cuò)誤的國外IP。這說明，騰訊已經(jīng)通過更換源碼更換了IP通道。堵住源頭的舉措，似乎降低了騰訊QQ被修改的風(fēng)險(xiǎn)，然而騰訊高層卻認(rèn)為，一方面堵住了 源頭即使會(huì)讓他們的盈利業(yè)務(wù)短時(shí)間迅速提升，但極有可能面對更大輿論壓力以及用戶對QQ本身的反感，從市場角度，QQ和騰訊的美譽(yù)度將受到影響。另一方 面，騰訊企業(yè)本身再也不可能容忍第三方對其主打產(chǎn)品進(jìn)行任何形式的修改。
怎么辦？
于是內(nèi)部有人建議說，既然網(wǎng)友修改QQ的熱情不減，既然網(wǎng)友仍然希望QQ能顯IP，那就要充分利用并引導(dǎo)這種熱情，讓別人來改，不如騰訊自己改，目標(biāo)是：
1.保證原有盈利功能不被減弱
2.滿足網(wǎng)友顯IP，顯隱身的客觀需求
3.避免騰訊因泄露個(gè)人隱私被起訴
4.初期以免費(fèi)切入，保證最終該軟件（插件）能夠盈利收費(fèi)
5.徹底堵截對騰訊QQ產(chǎn)品的修改。
于 是由不明背景人士組織研發(fā)的“彩虹QQ顯IP”產(chǎn)品誕生了�！安屎纭边@個(gè)名稱，有著極其深遠(yuǎn)的含義，即“風(fēng)雨之中見彩虹”，彩虹意味一個(gè)新的時(shí)期的開始， 而這個(gè)新的時(shí)期，騰訊希望是一個(gè)公司與用戶雙贏的新時(shí)期。這個(gè)軟件必須在騰訊QQ原版基礎(chǔ)上進(jìn)行安裝，堵截了修改版的使用渠道，保證了原有的盈利功能，并 且滿足顯IP，顯隱身的功能，同時(shí)作為第三方出現(xiàn)的“彩虹”，避開了騰訊被起訴的風(fēng)險(xiǎn)。
“彩虹”問世之初，也曾有網(wǎng)友質(zhì)疑：1.彩虹是否 為騰訊馬甲問題，2.彩虹是否能夠安全保證用戶密碼。為了能夠打消大眾疑慮，騰訊、彩虹首先籌劃了一個(gè)公關(guān)活動(dòng)，就是一個(gè)愿打一個(gè)愿挨的雙簧，在2.7版 之后，騰訊發(fā)布安全補(bǔ)丁，暫時(shí)關(guān)閉了顯IP通道，彩虹失效，顯示成錯(cuò)誤的國外IP。于是經(jīng)過7天左右的沉默，用戶的胃口一度被吊至高點(diǎn)，見時(shí)機(jī)成熟，彩虹 發(fā)布2.71修正版，把顯示的IP隱去后末位兩節(jié)，保證了用戶隱私，杜絕了“彩虹”今后的法律風(fēng)險(xiǎn)和騰訊可能面臨的連帶責(zé)任。
第二個(gè)公關(guān)活動(dòng)，就是“彩虹”與360進(jìn)行安全合作的活動(dòng)，這次活動(dòng)一方面向用戶表明了“彩虹”的安全性，另一方面也暴露了“彩虹”的商業(yè)背景。
倘若“彩虹”真的是騰訊的馬甲，應(yīng)該說，這場騰訊與網(wǎng)友的戰(zhàn)爭，這場修改與反修改戰(zhàn)爭，這場用戶需求與公司生存的戰(zhàn)爭，騰訊大獲全勝！ |
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