盡管奧運(yùn)后經(jīng)濟(jì)“拐點(diǎn)論”爭議仍未有定論，但互聯(lián)門戶巨頭的體育營銷熱卻絲毫沒有“退燒”的跡象。9月3日，離奧運(yùn)報(bào)道大戰(zhàn)收官僅十日，網(wǎng)易隨即宣布拿下2010年亞運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和網(wǎng)站服務(wù)贊助商資格。
“中國互聯(lián)網(wǎng)還沒到冬天，中國互聯(lián)網(wǎng)的潛力還沒有被挖掘出來”。網(wǎng)易CEO丁磊表示，經(jīng)過十多年的泡沫洗禮，中國的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在開始進(jìn)入一個(gè)不惑期，有價(jià)值的東西還會(huì)繼續(xù)發(fā)“光”。
借亞運(yùn)擴(kuò)大門戶業(yè)務(wù)影響力
記者：通過贊助亞運(yùn)會(huì)，網(wǎng)易有沒有一個(gè)什么目標(biāo)和想法呢？
丁磊：我們要做的是在進(jìn)一步加大對(duì)用戶的影響力。目前，盡管我們80%的收入來自網(wǎng)游，但我認(rèn)為門戶對(duì)用戶的影響力更大一些，例如免費(fèi)郵箱，博客、內(nèi)容頻道，影響力還是非常大的，不能單純以金錢衡量，這樣我覺得是欠妥的。
衡量我們公司的指標(biāo)主要有兩個(gè)，一個(gè)是以收入衡量，目前廣告比例是20%，游戲是80%；另一個(gè)是對(duì)用戶的影響力；對(duì)網(wǎng)易來說，要兩條腿走路，一個(gè)都不能少，而贊助亞運(yùn)會(huì)將擴(kuò)大網(wǎng)易門戶的影響力。
記者：亞運(yùn)會(huì)的投入估計(jì)要多少？主要用在那些方面？
丁磊：這里的投入很難估計(jì)的，因?yàn)榈?010年的時(shí)間就不知道用戶數(shù)的情況是怎么的，特別是3G和整個(gè)無線帶寬增加。這方面考慮進(jìn)去因素會(huì)非常多。其中，買帶寬的花費(fèi)是最大的，你必須要充分的明白，如果你帶寬不夠的話，前面點(diǎn)播的人服務(wù)質(zhì)量受到影響，后面的人也看不到，只要有人不行，大家都會(huì)不行。
記者：贊助亞運(yùn)付出和回報(bào)成正比嗎？
丁磊：現(xiàn)在比較難，肯定是有風(fēng)險(xiǎn)的，我沒有辦法拍著胸脯告訴你。
中國互聯(lián)網(wǎng)還有潛力
記者：最近很多人擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)隨宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)整進(jìn)入“冬天”，你怎么看？
丁磊：丁磊：我們從來沒有講過互聯(lián)網(wǎng)到了冬天，包括我、馬化騰、曹國偉都沒有這樣講過，互聯(lián)網(wǎng)一直非常好的，特別是像網(wǎng)游這種互聯(lián)網(wǎng)娛樂業(yè)務(wù)，還沒有見頂信號(hào)。
記者：中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展處于一個(gè)什么樣階段？
中國的互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在開始進(jìn)入一個(gè)不惑期，就像人到了三四十歲，很多模糊的東西逐漸得到辨明。像前段時(shí)間風(fēng)風(fēng)火火的視頻網(wǎng)站，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)都沒有什么利潤，相反我們這些還不錯(cuò)。今年，風(fēng)投也變得謹(jǐn)慎起來，我聽說今年?duì)幦⊥顿Y的，沒一個(gè)談成功。
不過，中國互聯(lián)網(wǎng)的潛力還沒有被挖掘出來。當(dāng)然，要想獲得利潤，就得在用戶和客戶之間取得平衡。
看視頻網(wǎng)站的用戶非常多，但是存在的問題比較明顯，很多廣告客戶就不愿意在上面投廣告了；B2B的模式很容易受到全球大環(huán)境的影響，例如國家出口退稅，美元貶值進(jìn)一步加快，石油漲價(jià)，中小企業(yè)出口變暖，專門做B2B的企業(yè)也不是那么的容易。
中國企業(yè)要想明白上市干什么
記者：當(dāng)年網(wǎng)易股價(jià)跌到一塊錢的時(shí)候，你是如何挺過來的？
丁磊：其實(shí)網(wǎng)易股價(jià)跌到一塊錢的時(shí)候，公司是不存在大的問題的，當(dāng)年跌到一塊錢不止網(wǎng)易，新浪搜狐跌到一塊錢，我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)在那時(shí)還是非常有潛力的市場，關(guān)鍵是如何找到盈利點(diǎn)。
所以我們那時(shí)候就花了很多時(shí)間思考，第一就是做短訊，通過移動(dòng)幫你收錢，做游戲可能是1年或者2年以上的研發(fā)，逐步到市場中，然后再改，當(dāng)年第一個(gè)想到是解決生存的問題，先不要虧錢；第二是如何想辦法賺點(diǎn)錢，有小利潤。
上市會(huì)使公司很多弊端暴露出來，所有東西在競爭對(duì)手面前暴露無遺，所以，中國的企業(yè)想上市，首先要想明白上市干什么，不要說大家一股腦兒為了上市而上市，或者上市的目的就為了圈錢。
