[ 百度近期遇到商業(yè)模式質(zhì)疑，令搜索廣告遇到新的市場考量，預(yù)計(jì)明年一些中型企業(yè)將轉(zhuǎn)投品牌廣告 ]
在金融危機(jī)面前，小心翼翼的廣告主將如何安排他們的廣告投放計(jì)劃？
更加關(guān)注投資回報(bào)率是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的答案，因此不少人士理所當(dāng)然地預(yù)測新媒體將在金融危機(jī)中迎來新一輪發(fā)展機(jī)遇。然而，事實(shí)上并不是所有的新媒體都是這么走運(yùn)。鳳凰新媒體CEO劉爽指出：“金融危機(jī)中，新媒體行業(yè)市場將重建市場秩序，泡沫將被擠掉�！�
作為一個(gè)新事物，新媒體一些廣告模式本身存在一定爭議。鳳凰新媒體COO李亞指出，百度近期遇到商業(yè)模式質(zhì)疑，令搜索廣告遇到新的市場考量，“預(yù)計(jì)明年一些中型企業(yè)將轉(zhuǎn)投品牌廣告。這也將引發(fā)品牌廣告更激烈的競爭�！�
此前被業(yè)界看好的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告實(shí)際增長也不如預(yù)期。所謂視頻廣告即點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)視頻后，利用等待視頻下載的時(shí)段播放短暫的廣告。李亞指出，網(wǎng)絡(luò)視頻之所以遇到發(fā)展瓶頸與其缺少一個(gè)可以量化的評估標(biāo)準(zhǔn)有關(guān)�！皞鹘y(tǒng)網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告計(jì)算點(diǎn)擊率的方式并不適合網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，而品牌記憶度如何衡量也是一個(gè)難題。”
某外資公關(guān)公司資深人士指出，一些公司在做明年的預(yù)算時(shí)，也表達(dá)了投放新媒體的意愿。而在李亞看來，金融危機(jī)便是令這些企業(yè)改變廣告投放習(xí)慣的一個(gè)動力。
劉爽指出，新媒體領(lǐng)域可以細(xì)分為媒體和平臺，而兩者的差別在于媒體可以傳承價(jià)值，而平臺則往往只是一個(gè)廣告的載體。諸如鳳凰網(wǎng)、東方明珠移動電視等新媒體背后都有強(qiáng)大的傳統(tǒng)媒體支撐，這些新媒體在內(nèi)容提供上更接近傳統(tǒng)媒體，而在渠道上則各有創(chuàng)新之處。這些優(yōu)勢令這些新媒體對廣告主而言擁有一定吸引力。
“在金融危機(jī)到來的時(shí)刻，人們對經(jīng)濟(jì)信息的需求將增加，并且希望在任何時(shí)刻都能得到信息�！眲⑺J(rèn)為這對于媒體型新媒體而言是一個(gè)機(jī)遇，在新媒體逐漸侵蝕傳統(tǒng)媒體市場之際，雙方聯(lián)手謀求共贏將是未來的趨勢。
