能效標準升級是影響2009冷凍年空調(diào)業(yè)走勢的重大因素。有分析師認為，中國空調(diào)市場有可能會因為標準提升、價格提高而銷量下滑。中國最大的空調(diào)企業(yè)格力電器的總裁董明珠昨天在接受《第一財經(jīng)日報》專訪時卻認為，國內(nèi)空調(diào)市場不會因能效標準提高而萎縮，而且將來二級能效空調(diào)的價格會隨產(chǎn)銷規(guī)模的擴大而有下降的空間。
中國現(xiàn)行的家用空調(diào)能效等級有五個，五級為入門等級，能效比為2.6，四、三、二、一級的標準依次為2.8、3.0、3.2和3.4。為了節(jié)能減排，國家正在準備提高空調(diào)的能效標準，入門門檻明年將提高到三級（3.0）或者二級（3.2）。
雖然新標準尚未正式頒布，但是行業(yè)內(nèi)已經(jīng)眾說紛紜。中金公司白色家電行業(yè)研究員黃文倩今年就曾認為，空調(diào)能效比新標準對2009年空調(diào)內(nèi)銷量的負面影響不大，對2010年空調(diào)內(nèi)銷是一個風(fēng)險。如果準入門檻提高至二級，那么原有五級能效比中三至五級能效空調(diào)將停止生產(chǎn)，這部分空調(diào)占目前國內(nèi)空調(diào)銷量的八成左右。而本報記者獲得的另外一份資料顯示，如果能效標準提高三個等級，空調(diào)的均價將提高500元，這會減弱消費者的購買欲望。
但作為行業(yè)領(lǐng)軍人物的董明珠，顯然是一個樂觀派。她認為，目前四、五級能效空調(diào)一年在國內(nèi)賣2000多萬臺，而二級能效空調(diào)才幾百萬臺，后者成本自然高。而一旦國家頒布了新標準，禁止生產(chǎn)四、五級能效空調(diào)，二級能效空調(diào)的產(chǎn)銷量上來，后者的成本也將會大幅下降。
而從消費者角度，每臺空調(diào)貴幾十至100元錢，也是可以接受的。董明珠說，其實五級能效空調(diào)是長線投資，買時雖便宜，但電費也較高；而二級能效空調(diào)是一次性投資，長遠來說可以節(jié)約電費，同時節(jié)省社會資源。
格力這一兩年也在專賣店里，引導(dǎo)消費者選購二級能效空調(diào)。在剛剛過去的國慶節(jié)，二級空調(diào)占格力空調(diào)銷量的40%~50%。
董明珠坦言，現(xiàn)在消費者還沒有完全接受二級空調(diào)，所以格力目前仍在生產(chǎn)五級能效空調(diào)，以滿足市場需求。她還透露，賣五級能效空調(diào)格力都是不賺錢的，有的對手把價格放到1200~1300元，格力必須讓利來贏得市場空間。同時，格力通過睡眠空調(diào)等擁有自主技術(shù)的新產(chǎn)品，來獲得自己應(yīng)有的利潤。
此前，業(yè)內(nèi)有傳聞稱，國內(nèi)四、五級能效空調(diào)的庫存超過千萬臺，而且集中在幾大空調(diào)巨頭，因此今年底至明年它們可能會“低價泄洪”。對此，董明珠澄清道，格力消化現(xiàn)有空調(diào)庫存“沒有問題”，格力一個月可以賣掉100萬臺的空調(diào)，現(xiàn)在格力的庫存才70萬~80萬臺。更何況國家具體什么時候禁止四、五級能效空調(diào)的生產(chǎn)、銷售，尚無定論。
至于有競爭對手在2009冷凍年加大對變頻空調(diào)推廣力度，一種說法是二級定頻空調(diào)的能效標準比與五級變頻空調(diào)相當(dāng)，但后者的成本低于前者，能效標準提高將是變頻空調(diào)的大好機會。不過，格力的產(chǎn)品導(dǎo)向似乎不偏不倚。董明珠認為，不應(yīng)以定頻還是變頻，來評論空調(diào)的優(yōu)劣，而應(yīng)該看具體產(chǎn)品的能效比。事實上，格力幾年前就已經(jīng)推出直流變頻空調(diào)。
格力近年致力打造世界品牌，而其與跨國公司的合作也有了實質(zhì)性進展。董明珠透露，從2007年起，格力就幫大金代工其銷往日本市場的家用空調(diào)產(chǎn)品，一年的銷量50萬~100萬臺。格力還正與大金商談共建國際性模具中心，該公司前期投資額將達2億元，從而向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸。
