導(dǎo)語：英國科技網(wǎng)站The Register今日發(fā)表分析文章指出，無論有沒有自己的平板電腦產(chǎn)品，亞馬遜都可以借助其成熟的應(yīng)用與內(nèi)容銷售模式以及頗具競爭力的品牌認(rèn)知度，給蘋果制造許多麻煩，這家網(wǎng)絡(luò)零售巨頭也是所有平板電腦制造商中最有希望撼動蘋果iPad霸主地位的公司。
以下為文章主要內(nèi)容：
Kindle的成功經(jīng)驗
蘋果iPad 2日前在全美正式開始發(fā)售，由于競爭對手寥寥，市場普遍認(rèn)為這款產(chǎn)品會延續(xù)上一代iPad的熱銷趨勢。但面對蘋果產(chǎn)品的強勢地位，有人心中不免生出許多疑問，例如，究竟有多少廠商會受到iPad 2沖擊，又有哪些廠商可以對iPad 2形成真正的威脅？
蘋果日前推出App Store應(yīng)用商店訂閱新政，規(guī)定用戶如果訂閱應(yīng)用商店內(nèi)的收費內(nèi)容，蘋果將抽取其中的30%分成。這一規(guī)定令許多出版商十分反感，也為競爭對手提供了機會。蘋果的主要對手可能是亞馬遜。一旦亞馬遜推出采用谷歌Android操作系統(tǒng)的平板電腦，亞馬遜或許會對蘋果構(gòu)成最大的威脅。
分析師指出，蘋果憑借iPad 2建立起的領(lǐng)先優(yōu)勢越大，亞馬遜今后挑戰(zhàn)這家公司的難度就越大。但是，亞馬遜具有給蘋果制造麻煩的實力和自我利益。當(dāng)前，Kindle電子書閱讀器通過亞馬遜自有的Kindle網(wǎng)絡(luò)銷售電子書，收入在亞馬遜與出版商之間分配。蘋果平板電腦和應(yīng)用市場占有率越大，亞馬遜脫離iOS 平臺的難度就越大，但這可能會刺激消費者、開發(fā)者甚至監(jiān)管機構(gòu)對蘋果更反感。
如果能在硬件等領(lǐng)域威脅到蘋果，亞馬遜的影響力甚至?xí)�。雖然亞馬遜的收入主要來自于硬件銷售，但Kindle電子書閱讀器的成功經(jīng)驗表明，只要能向目標(biāo)群體提供優(yōu)化體驗，它可以促進(jìn)整體內(nèi)容銷量上升。這一規(guī)律或許同樣適用于亞馬遜Android平板電腦的應(yīng)用和視頻體驗。
綜合性內(nèi)容體驗
正如諸多分析師所指出，亞馬遜將是當(dāng)前iPad所有挑戰(zhàn)者中唯一一家能提供類似蘋果的綜合性內(nèi)容體驗的公司。市場研究機構(gòu)Forrester認(rèn)為，分析師之所以預(yù)計蘋果將在2011年繼續(xù)占據(jù)其所在市場的主導(dǎo)地位，這不僅是源于亞馬遜的領(lǐng)先優(yōu)勢和強大的品牌效應(yīng)，還因為其競爭對手的產(chǎn)品戰(zhàn)略存在瑕疵。
Forrester稱，摩托羅拉Xoom和其他平板電腦產(chǎn)品定價過高，依賴于第三方向用戶提供內(nèi)容體驗，使亞馬遜有機會一舉解決上述兩個問題。Forrester分析師莎拉·羅特曼·埃普斯(Sarah Rotman Epps)認(rèn)為，由于蘋果部分內(nèi)容規(guī)定不受歡迎，一些內(nèi)容提供商會倒向亞馬遜陣營。
另外，相比摩托羅拉，亞馬遜在價格方面的靈活性更大，原因在于這家網(wǎng)站的首要目標(biāo)是銷售內(nèi)容和應(yīng)用，而不是硬件，所以，能以較為低廉的價格出售設(shè)備，然后通過內(nèi)容銷售來彌補損失。業(yè)界盛傳亞馬遜將向符合一定條件的用戶免費提供Kindle電子書閱讀器。
當(dāng)然，亞馬遜擁有成熟的銷售平臺和經(jīng)驗，與其他平板電腦制造商相比，其品牌認(rèn)知度更高，也能得到用戶的更多信任。根據(jù)Forrester發(fā)布的一項調(diào)查，由于在電子書、音樂、視頻和游戲方面的內(nèi)容豐富，Amazon平板電腦受到更多受訪者的歡迎。
對手產(chǎn)品存瑕疵
至少眼下，在亞馬遜尚未推出基于Android操作系統(tǒng)的平板電腦以前，其他廠商肩負(fù)著狙擊蘋果iPad 2的重任。摩托羅拉Xoom大概是當(dāng)前上市的同類別產(chǎn)品中唯一能與iPad 2進(jìn)行比較的平板電腦，即便獲得了不錯的評價，但由于價格高，LTE 連接性可能僅適于少數(shù)用戶，使Xoom在與iPad 2競爭中落于下風(fēng)。
其他有希望沖擊蘋果主導(dǎo)地位的平板電腦產(chǎn)品包括三星Galaxy Tab 10.1、RIM PlayBook和惠普TouchPad。問題是，由于設(shè)計和分銷渠道上存在的缺陷，這些產(chǎn)品都不被外界所看好。據(jù)市場研究機構(gòu)ChangeWave Research上月在美國進(jìn)行的一項調(diào)查顯示，在所有打算未來三個月購買平板電腦的受訪者當(dāng)中，82%的人表示他們會選擇iPad品牌。
