導語：美國IT網(wǎng)站eWeek今天撰文稱，在摩托羅拉Xoom、RIM PlayBook和惠普TouchPad可能陷入困境的時候，亞馬遜卻準備開發(fā)一款基于Android操作系統(tǒng)的平板電腦。但有分析師認為，借助頗具競爭力的品牌認知度和產(chǎn)品銷售能力，亞馬遜或許會對蘋果iPad 2構(gòu)成真正的威脅。
以下為文章主要內(nèi)容：
不屬“勢力范圍”
有人會認為亞馬遜運行于谷歌操作系統(tǒng)的Kindle平板電腦會對蘋果iPad 2形成挑戰(zhàn)嗎？部分分析師認為，平板電腦并不屬于這家電子商務(wù)巨頭的“勢力范圍”。事實上，鑒于其電子書閱讀器業(yè)務(wù)也遭受蘋果iBooks的嚴重威脅，亞馬遜進軍新市場也算是有力的回擊。近來，蘋果iPad和其他iOS設(shè)備用戶從iBooks網(wǎng)上書店的圖書下載量已突破1億次。
市場研究機構(gòu)Forrester Research分析師薩拉·羅特曼·愛普斯(Sarah Rotman Epps)表示，摩托羅拉Xoom、惠普TouchPad和RIM Playbook都無法對iPad 2形成威脅，原因就在這些產(chǎn)品價格太高，同時無力與蘋果應(yīng)用商店Apple Store進行競爭。愛普斯針對用戶的調(diào)查表明，移動運營商對這些平板電腦的補貼力度尚不足以吸引用戶，相比于在運營商門店購買平板電腦和智能手機，多數(shù)用戶更愿意去蘋果零售商店。
愛普斯說：“當用戶來到蘋果商店，iPad擺放在商店最突出的中心位置，相比之下，當他們走進Verizon商店時，三星Galaxy Tab卻放在布滿灰塵的柜臺后面，銷售代表也搞不清楚產(chǎn)品的功能，兩種購物體驗形成了鮮明的對比�！�
愛普斯寫道，亞馬遜可能會開發(fā)一款運行于Android或Linux系統(tǒng)的平板電腦，將用戶與亞馬遜商店聯(lián)系起來，包括即將推出的Android App Store。將來，用戶可以登錄亞馬遜Prime免費購物頁面和Instant Video服務(wù)，使用亞馬遜推薦圖書、音樂和其他商品的搜索引擎以及一鍵式購物服務(wù)。
價格才是王道
對于亞馬遜挑戰(zhàn)蘋果iPad霸主地位的前景，愛普斯的同行卻有著不同的看法。iPad 1以1500萬臺的銷量一舉占據(jù)了平板電腦的主導地位，而iPad 2自3月11日開始在美國發(fā)售以后，銷售量同樣驚人。
行業(yè)分析師杰克·戈爾德(Jack Gold )承認，亞馬遜的品牌認知度與產(chǎn)品銷售能力均頗具競爭力，但他認為產(chǎn)品價格才是關(guān)鍵因素。蘋果已給競爭對手設(shè)立了一個價格基準：WiFi版iPad起價499美元，Wi-Fi+3G版iPad起價629美元。
戈爾德說：“運行于Android系統(tǒng)的Kindle平板電腦或許會深受用戶歡迎，因為它擁有大量Kindle電子書閱讀器用戶群。顯然，亞馬遜在該領(lǐng)域擁有最大的“商店”(規(guī)模超過蘋果iTunes)，所以，如果他們在自己的設(shè)備上提供特價優(yōu)惠活動，這恐怕會成為決定雙方力量對比的一個重要因素�！�
但戈爾德同時警告，隨著未來幾個月其他品牌的平板設(shè)備陸續(xù)上市，亞馬遜的平板電腦可能會在市場爭奪戰(zhàn)中敗下陣來。行業(yè)分析師羅布·恩德勒(Rob Enderle)與愛普斯的觀點不謀而合。他認為，如果其他品牌也與蘋果展開競爭，亞馬遜便擁有了勝出的最佳時機。恩德勒說，蘋果的優(yōu)勢不在于產(chǎn)品本身，而在于蘋果提供的服務(wù)，即通過設(shè)備購買音樂、媒體和各種應(yīng)用的服務(wù)。
增加競爭籌碼
恩德勒說：“事實上，正是蘋果‘商店’令其具有了巨大優(yōu)勢。這或許表明，只要是網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)方面的專家，他們便具有挑戰(zhàn)蘋果的最佳手段。而亞馬遜具備這種能力，所以，我認為，要想真正對蘋果形成挑戰(zhàn)，那或許只能從服務(wù)方面入手，而亞馬遜完全符合這方面的要求�！�
Gartner分析師范·巴克(Van Baker)并不認同這種觀點。他在接受采訪時表示，亞馬遜感興趣的是電子書閱讀器市場，因為這是對其圖書銷售業(yè)務(wù)的有力補充。
巴克說：“亞馬遜更有可能讓Amazon Prime用戶免費使用Kindle，然后通過出售電子書賺錢，而不是推出功能齊全的平板電腦。亞馬遜當前甚至沒有應(yīng)用商店，誠然，亞馬遜的加入可能會給整個平板電腦市場帶來一些變化，但至少眼下，我認為意義不大�！�
