DVD即將被取代，下一代高清標(biāo)準(zhǔn)革新了國際市場，而針對藍(lán)光光盤（Blu-ray Disc, 簡稱BD）在國內(nèi)的發(fā)展推進(jìn)，網(wǎng)易數(shù)碼采訪了藍(lán)光光盤協(xié)會(Blu-ray Disc Association，簡稱BDA)中國推進(jìn)組的人士，他們分別是：
松下 技術(shù)合作與標(biāo)準(zhǔn)化所長 趙桂志
先鋒 研究開發(fā)部部長 王希文
索尼 技術(shù)外聯(lián)部標(biāo)準(zhǔn)科 劉毅
迪斯尼家庭娛樂大中華區(qū)總經(jīng)理 蔡志行
索尼家庭娛樂亞洲區(qū)副總裁 馬天明
標(biāo)準(zhǔn)之爭已經(jīng)終結(jié) 藍(lán)光在國外發(fā)展穩(wěn)定且快速
08年2月，伴隨著東芝放棄HDDVD，藍(lán)光終于步入了快速的發(fā)展階段。而近期東芝加入BDA毫無疑問是一個好消息，這再一次證明了藍(lán)光格式是高清產(chǎn)業(yè)的趨勢，雖然是之前的對手，但現(xiàn)在藍(lán)光光盤協(xié)會非常歡迎這個新伙伴。
在美國市場，藍(lán)光光盤播放機(jī)在08年的總銷量是07年的3倍，而2009年第一季度藍(lán)光光盤播放機(jī)的銷量比08年同期又增長了72%；而自藍(lán)光光盤格式產(chǎn)品上市以來，共發(fā)行了1500部藍(lán)光電影，兩年內(nèi)共銷售了2800萬張，到如今為4000萬張，2009年第一季度就銷售了900萬張；而DVD在剛上市的兩年內(nèi)才銷售了1800萬張。
而歐洲市場2009年第一季度的硬件和軟件銷售比08年同期增長了4倍；日本在09年第一季度銷量也有了突破性的提高。
經(jīng)濟(jì)危機(jī)存在，但它使得家庭娛樂成為了美國消費(fèi)者娛樂的首選，從數(shù)據(jù)上顯示，藍(lán)光的銷量增長是十分可觀的。推測2009年到2010年會是一個爆發(fā)增長期，2014年藍(lán)光光盤將占光盤市場份額的60%左右，而到2017年會達(dá)到74%。
藍(lán)光格式在中國發(fā)展歷程及面臨的挑戰(zhàn)
藍(lán)光格式自2006年進(jìn)入中國，每年都舉辦兩次技術(shù)交流大會；后來東芝在2008年退出標(biāo)準(zhǔn)之爭，消費(fèi)者順理成章地選擇藍(lán)光格式。那么國內(nèi)藍(lán)光市場的發(fā)展和歐洲相比是否有些滯后呢？面對這個問題，BDA表示：我們從來不認(rèn)為中國是滯后的，因?yàn)樗{(lán)光在全球的發(fā)展都有不同的時間表，在06年我們就已經(jīng)制定好了中國的發(fā)展計劃，而對于新技術(shù)、新產(chǎn)品，不論在哪個地區(qū)，前期都是比較困難的，歐美市場是個很好的例子，它們大概用了兩年的時間來啟動市場，而中國現(xiàn)在正處于藍(lán)光光盤推廣的第一年，從目前的情況來看，中國的用戶已經(jīng)越來越關(guān)注藍(lán)光光盤，所以還是很樂觀的。
再來看一些具體的數(shù)據(jù)：至今為止，已經(jīng)有超過25家中國公司獲得了藍(lán)光光盤格式FLLA授權(quán)；已經(jīng)有137部的來自好萊塢和本國的電影上市，本地電影也在加速發(fā)行中；很多家硬件播放機(jī)已經(jīng)在中國上市，包括德賽、華錄、索尼、先鋒、松下等。到今天，海爾和飛利浦等廠商的藍(lán)光光盤播放機(jī)也已經(jīng)上市，最低售價已經(jīng)低于2000元人民幣。
那么藍(lán)光光盤在中國推廣遇到的最大困難是什么呢？BDA表示，中國地區(qū)和國外相比還是有區(qū)別的，第一、中國高清電視產(chǎn)業(yè)與家庭認(rèn)知消費(fèi)起步稍晚于國外。第二、消費(fèi)者購買正版電影的渠道有待進(jìn)一步拓寬，而卓越網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)渠道的興起，就形成了正版渠道有效的補(bǔ)充。即使面對這些挑戰(zhàn)，BDA對于中國市場充滿了信心。隨著越來越多的本地播放機(jī)上市，更多的電影選擇，高清電視機(jī)的普及，中國市場必將成為一個非常有潛力的市場。
藍(lán)光在中國的片源發(fā)行計劃及最新價格策略
其實(shí)對于中國的藍(lán)光用戶來說，花一大筆錢買播放設(shè)備，為的就是震撼的效果，所以這類人群對于正版的需求就變的很重要，從市場反饋來看，正版的銷量也是迅速增加的。而要做的，就是如何最大化的滿足消費(fèi)者的需求，譬如目前播放機(jī)的價格在下降，影片數(shù)量在增加，這些都是很好的勢頭。比如：索尼制片廠最新的定價策略是：新影片190元，舊影片140元，而卓越網(wǎng)上的售價已經(jīng)降到新影片160元，舊影片125元。決定價格的因素在于影片內(nèi)容，而不是容量，最新的影片一般也都采用BD50的標(biāo)準(zhǔn)。中國市場上的藍(lán)光光盤播放機(jī)和影片價格在不斷下降，給中國消費(fèi)者提供了越來越多的買藍(lán)光、看藍(lán)光的機(jī)會。
