2011年4月19日，首屆中國平板電腦峰會即將開幕，京東商城總裁劉強東將作為重量級嘉賓登臺演講，而他所要演講的題目是“新渠道的平板電腦商機”。
這個演講題目不禁惹人思考，新渠道究竟是什么？而其中的商機又在哪里？這是否預(yù)示著，當(dāng)前品牌繁多并非蘋果一家獨大的平板電腦市場將會逐漸步入價格戰(zhàn)，而京東也將會在引入更多平板電腦產(chǎn)品的同時利用所謂的新渠道延續(xù)其價格優(yōu)勢，這一切都令人迫切地想去一探究竟。
另外，據(jù)悉劉強東此次還將在演講中發(fā)出勁爆言論，這更加為其此次的演講增添了一抹神秘色彩。
京東商城CEO 劉強東
2010年，蘋果iPad席卷全球，正式宣告平板電腦時代的來臨。作為中國B2C市場最大的網(wǎng)購專業(yè)平臺，在國內(nèi)三大運營商紛紛表示出對iPad的濃厚興趣時，京東商城總裁劉強東便先于所有競爭對手透露將引入iPad。
然而，對于一直以來憑借正品低價吸引大量人氣、賺足口碑的京東來說，想從蘋果規(guī)范化的渠道拿到超低價格是不太可能的，在日后我們也看到，iPad在京東上的售價并沒有帶來驚喜，但這卻是劉強東與平板電腦的第一次親密接觸。
以近乎官方價格銷售iPad并沒有讓京東占據(jù)價格優(yōu)勢，而iPad的火爆卻讓京東在品牌上獲得了一定的利益。曾經(jīng)作為一名經(jīng)銷商的劉強東擁有著12家實體店，對于如何獲得低價產(chǎn)品渠道了如指掌，這也是為什么京東商城能夠拿到比傳統(tǒng)渠道更低的價格拿到貨源，同時還能獲得足夠的返利。但深諳B2C電子商務(wù)的他隨后也意識到，一味的追求價格優(yōu)勢、大打價格戰(zhàn)并非長久之計，真正將品牌與服務(wù)做上去才是王道，因此，iPad是一張好牌，而“將2011年度廣告費用砍掉50%以扶持物流”則是另一個很好的例證。
然而，加強品牌與服務(wù)并不意味著京東將不再延續(xù)正品低價的原有路線，劉強東在微博上大發(fā)豪言，“不允許京東圖書音像部門在5年之內(nèi)盈利”便是另一個有力證據(jù)。那么，我們是否有理由期待，“新渠道的平板電腦商機”將會使京東進(jìn)一步擴大影響力的同時，也為廣大消費者帶來更多的優(yōu)惠呢？
京東商城CEO 劉強東微博
近日，劉強東再次通過微博發(fā)表言論，稱“3月下旬市場就明顯萎縮，電腦城客流量減少了一半左右。京東的筆記本銷售也停止增長，估計要到7月份才有起色。預(yù)計全行業(yè)會有20%-30%的下降。”而這是否又預(yù)示著京東將更加關(guān)注全新的平板市場，從而搶先將各品牌平板電腦統(tǒng)統(tǒng)收于一網(wǎng)呢？
市場調(diào)查也印證了劉強東的說法，IDC數(shù)據(jù)顯示，第一季度全球PC出貨量為8060萬臺，同比下降了3.2%。IDC分析師大衛(wèi)·達(dá)烏德表示：“PC市場開始下滑，2010年第一季度增長過快，現(xiàn)在出現(xiàn)了橡皮筋效應(yīng)�！痹絹碓蕉嗟南M者開始購買平板作為PC替代品或補充品，平板的沖擊力日漸明顯。因此，將視線更多地轉(zhuǎn)移到平板電腦市場對于劉強東以及其所有競爭對手來說都是必須的。
通過分析，我們不難看到，在不斷提升品牌與服務(wù)的同時，京東依舊關(guān)注價格優(yōu)勢；傳統(tǒng)PC市場的萎縮無疑使得劉強東更多地關(guān)注全新的平板市場；平板電腦百家爭鳴，打破一家獨大的格局讓京東擁有了發(fā)掘優(yōu)勢渠道的可能。而當(dāng)前的劉強東是否已經(jīng)有了明確的布局，“新渠道”究竟是什么？勁爆言論又將是什么？這些我們還不得而知，但是這些都將會與消費者的購買產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，這是一定的。
劉強東是否有能力打響平板電腦市場的首輪價格之戰(zhàn)？敬請關(guān)注《2011首屆中國平板電腦峰會》，4月19日與您共同揭曉謎底！
