昨日，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》從統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)奧維咨詢獲悉，今年“五一”電視銷售旺季，國(guó)產(chǎn)品牌整體份額急速下滑，不及三成比例，外資品牌市場(chǎng)份額則為65%，零售額占比更是高達(dá)73%。
前五強(qiáng)全為外資品牌：索尼（零售量占有率為14.8%）、三星（13.6%）、夏普（12.4%）、LG（8.3%）、東芝（8.3%）。飛利浦零售量占有率為5.7%，排名第8位。除海信等4家國(guó)產(chǎn)品牌擠入前十強(qiáng)外，其他國(guó)產(chǎn)品牌零售量中TCL僅為5.0%，海爾僅為3.7%，后兩者均跌出前十強(qiáng)之列。
奧維咨詢副總經(jīng)理金曉鋒分析：外資品牌在上游液晶面板資源上的優(yōu)勢(shì)是國(guó)產(chǎn)品牌所不具備的；同時(shí)，外資品牌在大屏幕液晶電視上平均價(jià)格降幅均達(dá)到25%~30%。在40/42英寸、46/47英寸級(jí)別上，部分規(guī)格外資品牌均價(jià)低于國(guó)產(chǎn)品牌。
在“銷售渠道”上，由于國(guó)產(chǎn)品牌都還在繼續(xù)經(jīng)營(yíng)CRT（彩色顯像管）電視業(yè)務(wù)，所以，在液晶電視快速普及、CRT電視加劇萎縮之時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌遍及全國(guó)各級(jí)市場(chǎng)的龐大彩電銷售渠道反而是一種沉重負(fù)擔(dān)，在渠道架構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面不容易隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)變化做大幅度的改善調(diào)整。而外資品牌今年以來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)“渠道下沉”，開始走出一級(jí)市場(chǎng)大力深耕二、三級(jí)市場(chǎng)。
康佳集團(tuán)多媒體市場(chǎng)部總監(jiān)朱忠慶表示，近期以來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌整體市場(chǎng)份額一直在下滑，這是目前客觀趨勢(shì)。由于外資品牌具有上游液晶面板工廠，所以有些外資品牌只為了做到“液晶面板產(chǎn)業(yè)盈利”即可，并不一定打算在液晶電視整機(jī)環(huán)節(jié)上盈利。但對(duì)于立足于整機(jī)制造環(huán)節(jié)的國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，不可能去“賠本銷售”，否則將會(huì)無(wú)法正常經(jīng)營(yíng)。
