“嘭！”隨著發(fā)令槍打響，五彩粉末飛揚(yáng)，各式活力著裝的人群徹底沸騰，競(jìng)相奔跑……9月27日上午，由蘇寧易購主辦、新世代豪華汽車品牌DS特別支持的Rainbow Run彩虹跑在沈陽奧林匹克公園準(zhǔn)時(shí)開跑，與此同時(shí)，杭州、西安、武漢、昆明、南寧等全國十城市也同步熱力開跑，超過10萬人參加活動(dòng)。據(jù)了解，蘇寧舉行此次全國彩虹跑旨在加強(qiáng)與年輕人群的品牌互動(dòng)，抓住國慶即將來臨之前大眾普遍滋生的向往戶外活動(dòng)、快樂出行的心理，為即將到來的國慶大促亮出了主打“粉絲經(jīng)濟(jì)”的大招。
五千人彩虹跑 蘇寧易購點(diǎn)燃“奔跑”熱情
據(jù)了解，蘇寧易購“Rainbow Run”彩虹跑是由印度傳統(tǒng)節(jié)日“灑紅節(jié)”延伸而來，在“灑紅節(jié)”慶祝當(dāng)天，人們會(huì)用五彩繽紛的顏色裝扮起來，載歌載舞迎接春天的到來。蘇寧易購彩虹跑也將傳遞這種快樂運(yùn)動(dòng)的精神，其不分性別、不分年齡、不分國界的參與規(guī)則也吸引著眾多戶外活動(dòng)愛好者的參與熱情，可以說是真正意義上的全民活動(dòng)。
“現(xiàn)在社會(huì)的宅男宅女居多，彩虹跑是年輕消費(fèi)群體聚在一起、釋放壓力的一種健康的運(yùn)動(dòng)方式，它可以讓大家走出家門，齊聚戶外，以娛樂的方式進(jìn)行鍛煉和宣泄，進(jìn)而結(jié)交新的朋友�！碧K寧負(fù)責(zé)此次彩虹跑項(xiàng)目的有關(guān)人士告訴記者，蘇寧舉辦彩虹跑這樣的活動(dòng)，充分抓住了現(xiàn)在都市男女長期“宅”向往戶外運(yùn)動(dòng)的“痛點(diǎn)”。借助這個(gè)活動(dòng)，蘇寧將進(jìn)一步拉近與年輕消費(fèi)群體的距離，潛移默化地與年輕群體產(chǎn)生了情感和行動(dòng)的共鳴。
記者了解到，此次蘇寧易購彩虹跑報(bào)名啟動(dòng)以來，瞬間在網(wǎng)上引發(fā)了報(bào)名熱潮，整個(gè)社交媒體的用戶閱讀量超過1000萬，全國通過各個(gè)渠道報(bào)名人數(shù)近50萬，最終審核通過參與人數(shù)超過10萬，其中87%是80年以后出生的年輕人，是名副其實(shí)的青春派對(duì)，此外也不乏一些熱衷健身的中老年朋友和國際友人。
蘇寧自互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型以來，非常注重品牌的年輕化，在營銷活動(dòng)上也越來越注重與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代年輕族群的互動(dòng)。此次彩虹跑的主題是“不掛彩 不青春”，主張揮灑青春與汗水、釋放激情與活力，通過快樂地“奔跑”來傳遞蘇寧易購青春、時(shí)尚、活力的品牌主張，和年輕群體在情感和行動(dòng)上產(chǎn)生了更多的共鳴，使蘇寧易購和目標(biāo)用戶群建立了良好的情感聯(lián)系。
記者看到，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，人們的臉上身上都彌漫著彩虹粉末，路上也留下了五顏六色的青春印跡，氣氛非常熱烈。來自東北大學(xué)的小王告訴記者：“我平時(shí)很少參加這樣的戶外活動(dòng)，一般就是在寢室玩玩游戲，這次被朋友拉來參加這個(gè)彩虹跑，不僅免費(fèi)報(bào)名，還免費(fèi)贈(zèng)送包括T恤、背包、雨衣、紅牛飲料等裝備，大家互相撒彩虹粉，感覺特別好玩�！�
