人人公司(NYSE:RENN)于近日公布了截至2014年6月30日第二季度未經(jīng)審計財務(wù)報告，凈營業(yè)收入為2500萬美元，調(diào)整后的凈利潤為3740萬美元，其中在線廣告業(yè)務(wù)收入1170萬美元，較2014年第一季度環(huán)比增長50%。表現(xiàn)最為突出的是，人人網(wǎng)移動廣告業(yè)務(wù)收入也持續(xù)穩(wěn)步提升，占比升至18%，較2014年第一季度11%的移動廣告占比增長7個百分點。
業(yè)內(nèi)分析人士指出，人人網(wǎng)從去年底重新定位為年輕人的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在第二季度中率先從移動端開始顯現(xiàn)成效，用戶UGC內(nèi)容較之前幾個季度大幅提升，說明新版人人網(wǎng)客戶端重新激活了用戶交流和分享的興趣；同時，移動端廣告占比的穩(wěn)步增加，除了廣告主逐步認知人群從PC遷移至手機的變化外，與年輕人在移動互聯(lián)網(wǎng)的使用時間持續(xù)增加不無關(guān)系。但不可否認的是，移動互聯(lián)網(wǎng)市場的競爭環(huán)境依然殘酷，人人網(wǎng)必須不斷尋找新的發(fā)力點來保證跟上用戶興趣和使用行為的變化。
可喜的是，作為一個興起于PC互聯(lián)網(wǎng)時代，有著八年多歷史的互聯(lián)網(wǎng)公司，人人公司正通過自己的創(chuàng)新和努力在移動互聯(lián)網(wǎng)時代斬獲一些新成果。據(jù)了解，精銳的小團隊作戰(zhàn)方式是人人公司re-start之后的工作模式，這樣做的目的是使組織更高效。在此基礎(chǔ)上，人人公司多款產(chǎn)品在新模式下取得不俗成績，市場反應(yīng)和產(chǎn)品推陳出新都明顯提速。今年以來，人人公司基于人人網(wǎng)團隊已經(jīng)新推出了“嗶嗶”和“么么答”兩款圍繞學(xué)生用戶團體的移動社交產(chǎn)品，兩款產(chǎn)品都受到了核心年輕用戶群的普遍歡迎。其中，“嗶嗶”為用戶提供了一個匿名真心話分享平臺，盡管競品眾多，它目前依然是國內(nèi)日活躍用戶排名領(lǐng)先的匿名社交應(yīng)用；“么么答”則是一款社交互動問答游戲，用戶可以進行自我挑戰(zhàn)和進行有趣的測驗，或為游戲貢獻問題。玩家還可以互相挑戰(zhàn)，經(jīng)常會和其人人網(wǎng)上的好友進行實時比賽。據(jù)了解，“么么答”在發(fā)布的第一周，便躋身蘋果應(yīng)用商店中國區(qū)總榜的前五名。
近年來，傳統(tǒng)PC時代的社交網(wǎng)站均面臨移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展帶來的沖擊與挑戰(zhàn)，用戶在移動應(yīng)用上更加細分和碎片化，導(dǎo)致更多新類型的移動應(yīng)用分割占據(jù)了用戶每天的使用時間。用戶的使用行為和習(xí)慣也在發(fā)生新的變化，產(chǎn)品創(chuàng)新的步伐在加快。人人公司推出的匿名社交軟件“嗶嗶”和社交問答游戲“么么答”已經(jīng)初獲成功，這不僅體現(xiàn)了人人團隊在滿足人人網(wǎng)年輕用戶群需求的創(chuàng)新能力，而且體現(xiàn)了人人公司小團隊作戰(zhàn)模式應(yīng)用的成功。
