2013年4月10日，webpower中國區(qū)發(fā)布了《2012年度中國郵件營銷行業(yè)數(shù)據(jù)報告》，揭示出2012年度中國大陸地區(qū)郵件營銷行業(yè)的總體發(fā)展情況以及各行業(yè)的郵件營銷應(yīng)用現(xiàn)狀。報告顯示，2012年度國內(nèi)全行業(yè)EDM平均送達(dá)率為90.90%，平均獨(dú)立打開率為10.45%，平均獨(dú)立點(diǎn)擊送達(dá)率為2.12%，平均獨(dú)立點(diǎn)擊打開率為20.32%。
《2012年度中國郵件營銷行業(yè)數(shù)據(jù)報告》是基于webpower中國區(qū)服務(wù)的上千家客戶以及數(shù)十億郵件發(fā)送量調(diào)查取樣，行業(yè)覆蓋面廣、數(shù)據(jù)來源豐富有效、觀點(diǎn)客觀公正、趨勢分析鮮明。其看點(diǎn)主要集中在以下幾方面：
1. 提供全行業(yè)郵件營銷指標(biāo)數(shù)據(jù)
報告以平均獨(dú)立打開率、平均獨(dú)立點(diǎn)擊送達(dá)率、平均獨(dú)立點(diǎn)擊打開率這3項作為郵件營銷評價指標(biāo)，分別對教育/培訓(xùn)、電子商務(wù)、團(tuán)購、傳統(tǒng)企業(yè)、海外電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、零售、IT、旅游/酒店服務(wù)、會展等行業(yè)進(jìn)行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計及分析。報告顯示，在行業(yè)排名中，人力資源行業(yè)獲得最高平均獨(dú)立打開率（23.49%）及平均獨(dú)立點(diǎn)擊送達(dá)率（6.05%），網(wǎng)絡(luò)游戲和傳媒/出版行業(yè)在某些指標(biāo)項上也表現(xiàn)突出。
2. 分析解讀六大重點(diǎn)應(yīng)用行業(yè)郵件營銷TOP3企業(yè)及營銷經(jīng)驗
該報告針對2012年度郵件營銷應(yīng)用集中的六大重點(diǎn)行業(yè)：教育/培訓(xùn)、電子商務(wù)、團(tuán)購、傳統(tǒng)企業(yè)、海外電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲的具體郵件營銷狀況進(jìn)行了深度解剖，通過對各行業(yè)內(nèi)郵件營銷表現(xiàn)突出的TOP3企業(yè)的3項郵件營銷指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析，并結(jié)合市場大環(huán)境以及各行業(yè)的發(fā)展背景，深入挖掘各行業(yè)TOP3企業(yè)在郵件營銷效果上領(lǐng)先其行業(yè)基準(zhǔn)的原因，為各個行業(yè)的郵件主提供實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗的分享。
3. 盤點(diǎn)2012年郵件營銷行業(yè)總體狀況
通過2012年Q1～Q4季度在郵件營銷各項指標(biāo)上的表現(xiàn)及趨勢進(jìn)行對比分析，對2012年郵件營銷行業(yè)的總體狀況進(jìn)行總結(jié)及回顧。在過去的2012年里，郵件營銷行業(yè)總體發(fā)展更趨成熟和理性，電子商務(wù)、海外電子商務(wù)、教育培訓(xùn)等行業(yè)在郵件營銷方面均有出色的表現(xiàn)，這既與宏觀產(chǎn)業(yè)背景有著密切的關(guān)系，也得益于郵件主品牌意識的提升以及郵件營銷市場認(rèn)可度的提高。在郵件營銷應(yīng)用上，郵件主已經(jīng)開始注重及運(yùn)用一些基礎(chǔ)及有效的手段，如GPS模塊、A/B測試等，對郵件營銷進(jìn)行優(yōu)化；精確數(shù)據(jù)管理、觸發(fā)郵件、個性化內(nèi)容郵件、發(fā)送頻率管理等郵件營銷策略進(jìn)一步提升了用戶體驗， 反映出了郵件主對用戶更多的尊重；而社交媒體、短信、二維碼、線下活動的整體性加入，更是郵件營銷互動互融上的一次飛躍。但同時，郵件營銷行業(yè)也面臨著部分企業(yè)的不規(guī)范郵件發(fā)送行為帶來的垃圾郵件挑戰(zhàn)，如何進(jìn)一步踐行行業(yè)教育、規(guī)范郵件營銷行為，增加郵件投遞質(zhì)量，提升營銷效果等，是郵件營銷行業(yè)各方需要共同努力解決的議題。
4. 預(yù)測2013年郵件營銷行業(yè)發(fā)展趨勢
報告分別從市場規(guī)模、內(nèi)部環(huán)境和應(yīng)用行業(yè)趨勢、ESP服務(wù)趨勢三個角度，對2013年郵件營銷行業(yè)的發(fā)展趨勢作出了理性、客觀預(yù)測。分析認(rèn)為，2013年郵件營銷的市場規(guī)模及收送總量將會繼續(xù)穩(wěn)中上升，伴隨著產(chǎn)業(yè)升級與發(fā)展、郵件營銷行業(yè)的日趨成熟規(guī)范、郵件營銷在中國市場的認(rèn)可度提高，尤其是伴隨著社交、移動帶來的發(fā)展機(jī)遇，電子商務(wù)、航空、傳統(tǒng)企業(yè)、海外電子商務(wù)等行業(yè)在郵件營銷上將有更大的需求空間，郵件營銷行業(yè)地位將得到進(jìn)一步肯定。
《2012年度中國郵件營銷行業(yè)數(shù)據(jù)報告》以科學(xué)的指標(biāo)、量化的數(shù)據(jù)、公正的立場以及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治鰬B(tài)度，對郵件營銷行業(yè)的總體發(fā)展?fàn)顩r和各行業(yè)郵件營銷的應(yīng)用狀況進(jìn)行了系統(tǒng)性的剖析和解讀，為社會各界關(guān)注郵件營銷發(fā)展的人士提供了一扇快速、全面了解郵件營銷行業(yè)發(fā)展的窗口。同時，更為正在積極開展郵件營銷、探索郵件營銷價值的郵件主以及市場營銷人員們提供了全面、客觀、及時的參考標(biāo)準(zhǔn)及指導(dǎo)經(jīng)驗。
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