在未來的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，團購領(lǐng)域?qū)l(fā)生怎樣的變局？本報記者 李瀛寰 發(fā)自北京
從安全到團購平臺，360這一步邁得似乎有點突然。
360、騰訊這對冤家先后殺入團購領(lǐng)域，加上去年已經(jīng)有所動作的淘寶，千團大戰(zhàn)已經(jīng)發(fā)展成三國演義，三個互聯(lián)網(wǎng)巨頭各樹大旗，各立山頭。
與淘寶的網(wǎng)絡(luò)購物、騰訊的社交娛樂基因不同，360的核心是專業(yè)安全服務(wù)，難道這就是未來的團購模式？在未來的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，團購領(lǐng)域?qū)l(fā)生怎樣的變局？
團購“三國殺”
從去年就不斷升溫的團購，在2月23日這一天似乎達到了某個沸點。在360團購開放平臺啟動大會上，現(xiàn)場觀眾爆滿，主流團購網(wǎng)站齊聚。
360總裁齊向東表示，360通過開放應(yīng)用程序接口(API)，符合資質(zhì)的團購網(wǎng)站可以接入該平臺。加入360團購開放平臺后，360將向國內(nèi)眾多團購網(wǎng)站提供流量與用戶資源，向用戶提供便利、安全的團購服務(wù)。
對團購網(wǎng)站來說，360團購開放平臺并不僅有團購導(dǎo)航服務(wù)，而且還包括瀏覽器、客戶端軟件等多個互聯(lián)網(wǎng)入口，這將為團購網(wǎng)站提供巨大的流量和用戶群。通過360團購平臺購買團購商品和服務(wù)，用戶能夠獲得更好的用戶體驗。如360團購開放平臺打造了一站通式的賬號服務(wù)。用戶只要注冊一個360賬號，就可以在所有開通一站通服務(wù)的團購網(wǎng)站上購物消費。
據(jù)360公司副總裁耿聃皓介紹，目前包括拉手、美團、糯米、24券等國內(nèi)主流團購網(wǎng)站在內(nèi)的超過200家團購網(wǎng)站加入了該平臺，每日團購的商品總數(shù)也已突破了2萬款，覆蓋全國130多個城市。
就在360推出團購平臺的同一天，淘寶網(wǎng)在北京召開的“2011年淘寶開放年戰(zhàn)略發(fā)布會”上，宣布建立開放扶持基金，未來3年投入3億元，通過分成獎勵、注資等形式扶持第三方合作伙伴。就其面向團購網(wǎng)站的“聚劃算”平臺，淘寶特別提出了打造開放的“一站式團購”平臺的新思路。
聚劃算是淘寶團購平臺，此前主要針對淘寶站內(nèi)的賣家，淘寶則把這一平臺徹底開放。聚劃算平臺總監(jiān)閻利珉稱：未來淘寶聚劃算的發(fā)展重心將從無區(qū)域性的商品擴展至區(qū)域化的團購運營，搭建從一線城市輻射各大省會的城市分站。在這一進程中，聚劃算將不止面向淘寶站內(nèi)店鋪，同時面向團購網(wǎng)站開放，通過多種形式與各地團購網(wǎng)站、服務(wù)企業(yè)等展開合作。
自去年上線以來，淘寶網(wǎng)的人氣為聚劃算帶來了巨大的流量，截至2010年底，聚劃算團購日成交峰值超過3200萬元，周成交峰值達到1.7億元。
2月28日，由Groupon、騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金和云鋒基金共同出資團購網(wǎng)站“高朋網(wǎng)”(GaoPeng.com)成立，團購服務(wù)于3月正式上線。
此前，騰訊已經(jīng)推出“QQ團購”，通過騰訊網(wǎng)站、QQ即時通訊、QQ空間等進行推廣。與Groupon合作，也是騰訊在團購領(lǐng)域的重量級舉措，尤其是與外資合作，這對騰訊來說，也屬首次。由此也不難看出，騰訊對團購市場的重視。
團購市場的爆炸式增長和因此爆發(fā)的激烈競爭，堪稱“千團大戰(zhàn)”。根據(jù)工信部中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院和中國電子商務(wù)協(xié)會的報告顯示，截至到2010年底，國內(nèi)團購網(wǎng)站已達1726家，平均每天誕生5.7家團購網(wǎng)站。
“千團大戰(zhàn)”火爆的背后是團購網(wǎng)站技術(shù)門檻偏低，眾多小團購網(wǎng)站良莠不齊，誠信一直是團購的首要問題，如低價吸引買家付款卻不發(fā)貨、無故拖延買家退款、現(xiàn)場增加隱性消費等。拉手網(wǎng)CEO吳波說，2010年是團購的元年，團購也是年輕的行業(yè)，這個時候更需要維護市場的公平環(huán)境。
360、淘寶、騰訊三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的進入，正在改變團購市場的發(fā)展模式。
安全的團購生態(tài)系統(tǒng)
騰訊是直接殺入，攜Groupon之勢自己做起了團購。而360和淘寶則是以團購平臺方式，當起了“團購運營商”。
與運營商類比，淘寶提供的最主要的是市場人氣、攤位、信用機制、一站式銷售服務(wù)體系。同樣，360提供的不僅是人氣、導(dǎo)航位置、防木馬釣魚和資質(zhì)審核、一個賬號同時使用等，還有最基本的信息安全。
