在未來的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，團(tuán)購領(lǐng)域?qū)l(fā)生怎樣的變局？本報(bào)記者 李瀛寰 發(fā)自北京
從安全到團(tuán)購平臺(tái)，360這一步邁得似乎有點(diǎn)突然。
360、騰訊這對(duì)冤家先后殺入團(tuán)購領(lǐng)域，加上去年已經(jīng)有所動(dòng)作的淘寶，千團(tuán)大戰(zhàn)已經(jīng)發(fā)展成三國(guó)演義，三個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭各樹大旗，各立山頭。
與淘寶的網(wǎng)絡(luò)購物、騰訊的社交娛樂基因不同，360的核心是專業(yè)安全服務(wù)，難道這就是未來的團(tuán)購模式？在未來的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，團(tuán)購領(lǐng)域?qū)l(fā)生怎樣的變局？
團(tuán)購“三國(guó)殺”
從去年就不斷升溫的團(tuán)購，在2月23日這一天似乎達(dá)到了某個(gè)沸點(diǎn)。在360團(tuán)購開放平臺(tái)啟動(dòng)大會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)觀眾爆滿，主流團(tuán)購網(wǎng)站齊聚。
360總裁齊向東表示，360通過開放應(yīng)用程序接口(API)，符合資質(zhì)的團(tuán)購網(wǎng)站可以接入該平臺(tái)。加入360團(tuán)購開放平臺(tái)后，360將向國(guó)內(nèi)眾多團(tuán)購網(wǎng)站提供流量與用戶資源，向用戶提供便利、安全的團(tuán)購服務(wù)。
對(duì)團(tuán)購網(wǎng)站來說，360團(tuán)購開放平臺(tái)并不僅有團(tuán)購導(dǎo)航服務(wù)，而且還包括瀏覽器、客戶端軟件等多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)入口，這將為團(tuán)購網(wǎng)站提供巨大的流量和用戶群。通過360團(tuán)購平臺(tái)購買團(tuán)購商品和服務(wù)，用戶能夠獲得更好的用戶體驗(yàn)。如360團(tuán)購開放平臺(tái)打造了一站通式的賬號(hào)服務(wù)。用戶只要注冊(cè)一個(gè)360賬號(hào)，就可以在所有開通一站通服務(wù)的團(tuán)購網(wǎng)站上購物消費(fèi)。
據(jù)360公司副總裁耿聃皓介紹，目前包括拉手、美團(tuán)、糯米、24券等國(guó)內(nèi)主流團(tuán)購網(wǎng)站在內(nèi)的超過200家團(tuán)購網(wǎng)站加入了該平臺(tái)，每日?qǐng)F(tuán)購的商品總數(shù)也已突破了2萬款，覆蓋全國(guó)130多個(gè)城市。
就在360推出團(tuán)購平臺(tái)的同一天，淘寶網(wǎng)在北京召開的“2011年淘寶開放年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”上，宣布建立開放扶持基金，未來3年投入3億元，通過分成獎(jiǎng)勵(lì)、注資等形式扶持第三方合作伙伴。就其面向團(tuán)購網(wǎng)站的“聚劃算”平臺(tái)，淘寶特別提出了打造開放的“一站式團(tuán)購”平臺(tái)的新思路。
聚劃算是淘寶團(tuán)購平臺(tái)，此前主要針對(duì)淘寶站內(nèi)的賣家，淘寶則把這一平臺(tái)徹底開放。聚劃算平臺(tái)總監(jiān)閻利珉稱：未來淘寶聚劃算的發(fā)展重心將從無區(qū)域性的商品擴(kuò)展至區(qū)域化的團(tuán)購運(yùn)營(yíng)，搭建從一線城市輻射各大省會(huì)的城市分站。在這一進(jìn)程中，聚劃算將不止面向淘寶站內(nèi)店鋪，同時(shí)面向團(tuán)購網(wǎng)站開放，通過多種形式與各地團(tuán)購網(wǎng)站、服務(wù)企業(yè)等展開合作。
自去年上線以來，淘寶網(wǎng)的人氣為聚劃算帶來了巨大的流量，截至2010年底，聚劃算團(tuán)購日成交峰值超過3200萬元，周成交峰值達(dá)到1.7億元。
2月28日，由Groupon、騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金和云鋒基金共同出資團(tuán)購網(wǎng)站“高朋網(wǎng)”(GaoPeng.com)成立，團(tuán)購服務(wù)于3月正式上線。
此前，騰訊已經(jīng)推出“QQ團(tuán)購”，通過騰訊網(wǎng)站、QQ即時(shí)通訊、QQ空間等進(jìn)行推廣。與Groupon合作，也是騰訊在團(tuán)購領(lǐng)域的重量級(jí)舉措，尤其是與外資合作，這對(duì)騰訊來說，也屬首次。由此也不難看出，騰訊對(duì)團(tuán)購市場(chǎng)的重視。
團(tuán)購市場(chǎng)的爆炸式增長(zhǎng)和因此爆發(fā)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，堪稱“千團(tuán)大戰(zhàn)”。根據(jù)工信部中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院和中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)的報(bào)告顯示，截至到2010年底，國(guó)內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站已達(dá)1726家，平均每天誕生5.7家團(tuán)購網(wǎng)站。
“千團(tuán)大戰(zhàn)”火爆的背后是團(tuán)購網(wǎng)站技術(shù)門檻偏低，眾多小團(tuán)購網(wǎng)站良莠不齊，誠(chéng)信一直是團(tuán)購的首要問題，如低價(jià)吸引買家付款卻不發(fā)貨、無故拖延買家退款、現(xiàn)場(chǎng)增加隱性消費(fèi)等。拉手網(wǎng)CEO吳波說，2010年是團(tuán)購的元年，團(tuán)購也是年輕的行業(yè)，這個(gè)時(shí)候更需要維護(hù)市場(chǎng)的公平環(huán)境。
360、淘寶、騰訊三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的進(jìn)入，正在改變團(tuán)購市場(chǎng)的發(fā)展模式。
安全的團(tuán)購生態(tài)系統(tǒng)
騰訊是直接殺入，攜Groupon之勢(shì)自己做起了團(tuán)購。而360和淘寶則是以團(tuán)購平臺(tái)方式，當(dāng)起了“團(tuán)購運(yùn)營(yíng)商”。
與運(yùn)營(yíng)商類比，淘寶提供的最主要的是市場(chǎng)人氣、攤位、信用機(jī)制、一站式銷售服務(wù)體系。同樣，360提供的不僅是人氣、導(dǎo)航位置、防木馬釣魚和資質(zhì)審核、一個(gè)賬號(hào)同時(shí)使用等，還有最基本的信息安全。
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