6月18日晚上18點(diǎn)半左右，著名游戲人林熊貓以及網(wǎng)紅小喬、小蝶現(xiàn)身蘇寧易購新街口門店，現(xiàn)場(chǎng)直播體驗(yàn)購物，助力蘇寧易購KO.618。據(jù)介紹，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)興起的大背景下，蘇寧易購在618期間試水“網(wǎng)紅+直播+電商”的新模式，并打造蘇寧易購網(wǎng)紅直播間。與以前網(wǎng)紅在自家房間直播的方式不一樣的是，此次網(wǎng)紅主播直接現(xiàn)身蘇寧易購門店，將蘇寧易購線下體驗(yàn)和直播深度結(jié)合在了一起，網(wǎng)紅直播的變現(xiàn)效應(yīng)更加明顯。
（網(wǎng)紅在蘇寧易購門店直播引圍觀）
（網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)PK廚藝）
網(wǎng)紅線下門店體驗(yàn)直播，線上訂單飆升
在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)興起的大背景下，蘇寧易購積極探索，不僅通過網(wǎng)紅集合線上的資源，也把線下門店的資源充分利用起來。這次618年中大促期間，網(wǎng)紅一改往日的直播方式，而是走到線下門店一邊體驗(yàn)一邊購買商品，并且在這次體驗(yàn)中，主播們也感受頗深。
“這個(gè)破壁機(jī)真的很好用，我要買一個(gè)。”昨天晚上，在蘇寧易購新街口店九陽豆?jié){機(jī)銷售區(qū)域，主播小喬嘗了一口著名游戲人林熊貓用破壁機(jī)制作的蔬菜果汁之后，不由得發(fā)出感嘆。
除了在現(xiàn)場(chǎng)制作蔬菜汁、果汁、品嘗紅酒之外，林熊貓、小喬和小蝶三位網(wǎng)紅還現(xiàn)場(chǎng)做起了牛排，比拼起了廚藝。而這些內(nèi)容是在平時(shí)看不到的，主播親自下廚現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)廚藝“斗法”，并在直播平臺(tái)上與粉絲互動(dòng)，而粉絲也在蘇寧易購平臺(tái)上用實(shí)際行動(dòng)“示愛”。
記者了解到，在昨天晚上的直播中，峰值觀看人數(shù)達(dá)27萬人次。在2小時(shí)的直播中，3位主播共吸引110萬人次觀看。僅主播現(xiàn)場(chǎng)直播使用九陽榨汁機(jī)的前5分鐘時(shí)間里，該款榨汁機(jī)在蘇寧易購平臺(tái)上的銷量激增676單，而在蘇寧易購超市售賣的紅酒也在1小時(shí)內(nèi)訂單量突破458單。
網(wǎng)紅變成蘇寧易購粉絲 點(diǎn)贊體驗(yàn)式消費(fèi)
實(shí)際上，在這次活動(dòng)中，作為主角的網(wǎng)紅主播門感觸也頗深。她們深刻的體會(huì)到體驗(yàn)帶來的樂趣。
在門店里，大疆無人機(jī)、機(jī)器人、X-BOX游戲機(jī)，讓美女主播們著實(shí)的過了把癮。主播們看到門店內(nèi)琳瑯滿目的商品，不僅可以親身體驗(yàn)，還有專業(yè)的導(dǎo)購員指導(dǎo)介紹。這也讓視頻前的不少粉絲感到“眼饞”，在互動(dòng)中，粉絲們也紛紛表示，希望能夠和主播們一樣，經(jīng)常線下體驗(yàn)購物。雖然經(jīng)歷了兩個(gè)小時(shí)的體驗(yàn)時(shí)間，但是三位網(wǎng)紅似乎還有意猶未盡的意思，還想繼續(xù)在店內(nèi)逛一逛。他們表示，自己都成了蘇寧易購的粉絲了，并且對(duì)蘇寧易購的服務(wù)以及線下優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)點(diǎn)贊。
實(shí)際上，蘇寧易購專門在門店開辟了相應(yīng)的體驗(yàn)專區(qū)。比如，悅生活、悅世界等，來為消費(fèi)者提供時(shí)尚、個(gè)性化和專業(yè)化服務(wù)。消費(fèi)者在購物中，還可以有經(jīng)驗(yàn)豐富的V購導(dǎo)購員陪伴。另外，在門店內(nèi)還有各種主題明確的互動(dòng)活動(dòng)，比如，攝影課堂、母嬰課堂、烹飪課堂、親子課堂等。
對(duì)此，蘇寧易購市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，蘇寧易購為消費(fèi)者提供的不單純是一個(gè)購物平臺(tái)，更是一個(gè)集合了體驗(yàn)、互動(dòng)和交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)。 |
